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En 2022, les fans de la marque Camaïeu avaient le cœur brisé. Après la décision d’un tribunal de la placer en liquidationils s’attendaient à voir disparaître définitivement ce géant du prêt-à-porter. C’était sans compter l’intervention du groupe Celio.
Grâce à lui, la marque renaît de ses cendres, tel un phénix, pour devenir Be Camaïeu. Aujourd’hui, elle revient avec une nouvelle collection qui allie modernité, accessibilité et inclusivité. Aujourd’hui, la marque ambitionne de séduire toutes les femmes, quelle que soit leur morphologie. Ce retour marque une étape importante dans la renaissance de cette marque emblématique de prêt-à-porter féminin.
Camaïeu, ou le retour d’un géant
En 2022, Camaïeu traverse une période tumultueuse. Il en résulte une liquidation judiciaire et la fermeture de ses magasins. Si vous nous lisez, vous savez à quel point la crise met à mal le secteur du prêt-à-porter.. Camaïeu aurait donc pu rejoindre la longue liste des marques en voie de disparition.
Mais dans son malheur, la marque voit le jour grâce au groupe Celio. En effet, cet acteur majeur de la mode masculine a décidé de racheter la marque et de lui redonner vie.
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Le défi était de taille : donner à Camaïeu une place de choix dans un secteur en pleine mutation tout en attirant une nouvelle génération. Pour ce faire, la marque repense évidemment sa stratégie, notamment en collaborant avec des personnalités influentes comme Léna Situations, l’une des influenceuses les plus populaires de sa génération.
Grâce à son ton frais et moderne, elle réussit à redynamiser l’image de Camaïeu. Mieux encore, elle parvient à créer un véritable engouement autour de ce renouveau.
The new Camaïeu collection
Pour ce retour, Camaïeu opte pour une approche stratégique en s’appuyant sur le réseau de magasins Celio, permettant de limiter les frais d’ouverture tout en touchant une clientèle variée. Actuellement, les collections sont disponibles dans plusieurs villes clés. Les clients peuvent les découvrir à Lille, Anglet ou encore à Metz.
-En outre, Camaïeu mise également sur des pop-up stores dans des emplacements stratégiques comme Vélizy ou Compiègne. De quoi lui permettre d’attirer de nouveaux clients et de tester de nouveaux marchés.
Cette flexibilité et cette proximité renforcent l’accessibilité de l’enseigne, qui pourrait prochainement ouvrir d’autres points de vente si le succès se confirme. Celio souhaite avancer pas à pas et ne pas sauter d’étapes. L’objectif est de constater s’il existe, aujourd’hui, un engouement pour ce Camaïeu nouvelle génération.
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Une mode inclusive et abordable
Camaïeu s’adresse désormais à toutes les femmes, sans distinction. La nouvelle collection comprend pièces disponibles en grandes taillesune approche qui répond aux attentes croissantes des consommateurs en quête de diversité et d’inclusion.
Avec des vêtements modernes, faciles à porter et proposés à des prix compétitifs – souvent autour de 30 euros – Camaïeu conserve son ADN tout en se réinventant.
Camaïeu sait pertinemment que de nombreux défis l’attendent. Il faut dire que le secteur du prêt-à-porter, en règle générale, est encore très fragile. Les marques doivent combiner l’essor des ventes en ligne et la demande de produits éthiques et de qualité.
La stratégie de Camaïeu pourrait porter ses fruits. C’est tout ce que nous souhaitons à cette marque résiliente et qui a parcouru du chemin. Ce nouveau chapitre pourrait donc ne pas être le dernier d’une histoire encore longue.
