La télévision connectée continue de conquérir les foyers européens avec un taux de pénétration de 86%, soit une augmentation de 6% par rapport à 2022. Le phénomène est particulièrement observé en France, où 42% des utilisateurs ont complètement abandonné la télévision traditionnelle.
« Regarder CTV, c’est interagir avec l’émetteur du programme »
Cette évolution reflète une évolution profonde de la consommation médiatique : les téléspectateurs sont de plus en plus impliqués dans leur expérience télévisuelle. “Regarder CTV, c’est utiliser un téléviseur connecté à Internet, et donc interagir avec l’émetteur du programme. C’est aussi et surtout avoir choisi les contenus que l’on regarde, contrairement à l’attitude plus passive que l’on peut avoir face à une offre télévisuelle linéaire.», explique Showheroes,
Conséquence : les formats publicitaires sont également bousculés par cette évolution. L’étude démontre ainsi que 77 % des utilisateurs de CTV regardent du contenu publicitaire et un tiers d’entre eux apprécient particulièrement les fonctionnalités interactives.
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De plus, leur attention envers le contenu publicitaire de CTV dépasse plus de 20% de celui mesuré en télévision linéaire. “CTV est regardé sur grand écran, et souvent collectivement», souligne Sarah Lewis, la directrice mondiale de l’activité CTV pour ShowHeroes.
-Les spots de 30 secondes fonctionnent mieux que les formats plus courts
L’étude apporte d’autres enseignements intéressants pour les marques et leurs agences. En particulier le fait que Les messages de 30 secondes fonctionnent mieux que les formats plus courtsou que le texte à l’écran attire deux fois plus d’attention que les images de produits. La présence de visages humains augmente également considérablement l’engagement, tandis que l’intégration de codes QR et de commandes vocales favorise l’interaction directe avec l’annonceur.
Intégrés à une campagne publicitaire CTV, les codes QR permettent au téléspectateur de accédez directement au site de la marque, accédez à des bons de réduction, recevez des échantillons ou jouez à des quiz sur la marque ou le produit.
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En Grande-Bretagne par exemple, Citroën a intégré des QR Codes dans ses campagnes CTV pour promouvoir son e-C4. Résultats : une augmentation de 82% de la considération pour la marque et une augmentation de 72% du sentiment de proximité avec l’annonceur pour les contacts exposés, par rapport à ceux qui n’avaient pas vu cette campagne.
