L’IA gratuite chez Apple n’est pas négociable. C’est en substance ce que dit Tim Cook dans une interview avec Wired.
Vous l’aurez compris : Galaxy AI, Gemini, Copilot, Apple Intelligence, ChatGPT… l’intelligence artificielle devient le nerf de la guerre technologique, Tim Cook a pris à juste titre une position intéressante.
Le PDG d’Apple l’a confirmé dans une interview avec Filaire que les fonctionnalités d’Apple Intelligence resteraient gratuites, une décision qui contraste radicalement avec la stratégie de ses concurrents.
Comment Apple compte-t-il rentabiliser ses investissements massifs dans l’IA ? Car ne nous y trompons pas : le développement de telles technologies coûte extrêmement cher. Samsung l’a bien compris, prévenant déjà ses utilisateurs que certaines fonctionnalités de l’IA deviendront à terme payantes.
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Tim Cook justifie ce choix en comparant Apple Intelligence au multitouch, cette technologie qui a révolutionné notre façon d’interagir avec les smartphones. Une comparaison intéressante, mais qui mérite d’être nuancée : le multitouch était une innovation matérielle, tandis que l’IA représente un service continu nécessitant des ressources importantes.
L’IA chez Apple
Contrairement aux apparences, Apple n’a pas attendu le boom du ChatGPT pour s’intéresser à l’IA. ” En 2017, nous avons intégré un moteur neuronal dans nos produits. Il était déjà clair que l’IA et l’apprentissage automatique étaient des domaines très importants», révèle Tim Cook. Cette approche méthodique est typique d’Apple : plutôt que de se précipiter sur le marché, l’entreprise préfère prendre le - de développer une solution cohérente avec son écosystème.
« Nous voulions innover de manière à rendre les choses personnelles et privées», explique le PDG d’Apple. Une philosophie qui se traduit concrètement par le choix d’opérer une grande partie de l’Apple Intelligence directement sur l’appareil, plutôt que dans le cloud comme le font ses concurrents.
La protection des données personnelles n’est pas négociable pour Apple, même face aux exigences techniques de l’IA. ” Nous ne pensons pas qu’il existe un compromis entre une confidentialité optimale et une intelligence optimale.», déclare Tim Cook. Pour les modèles nécessitant plus de puissance, Apple a développé un « cloud privé » offrant le même niveau de sécurité qu’un appareil local.
Le PDG d’Apple aborde également la question éthique de l’IA, notamment concernant l’authenticité des contenus générés. Sa réponse, comparant Apple Intelligence à Logic Pro, semble quelque peu évasive. Car si Logic Pro est bien un outil de création, l’IA va bien plus loin en suggérant directement du contenu.
L’aspect peut-être le plus révélateur de cette interview concerne les discussions avortées avec OpenAI (GPT).
Plutôt que d’investir dans l’entreprise comme beaucoup le spéculaient, Apple a préféré un partenariat stratégique. ” Notre mode opératoire n’est pas d’investir dans un certain nombre d’entreprises», précise Cook, « Il serait donc étrange, une exception, de le faire ici.«
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Apple Intelligence pour 2025 en France
Pour rappel, Apple prévoit de déployer Apple Intelligence en avril 2025 en France : « Les fonctionnalités Apple Intelligence vont commencer à être déployées auprès des utilisateurs d’iPhone et d’iPad dans l’UE. Cela inclura de nombreuses fonctionnalités clés d’Apple Intelligence, notamment les outils d’écriture, Genmoji, un Siri repensé avec une compréhension plus riche du langage, l’intégration de ChatGPT et bien plus encore. »
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