Si comme la majorité des Français, vous vous lavez le visage tous les soirs avec un seul savon et n’y consacrez qu’une vingtaine de secondes, vous ignorez probablement le monde merveilleux de la « K-Beauty ».
Aussi appelée « beauté coréenne », la K-Beauty désigne tous les produits et routines de soins de la peau originaires de Corée du Sud. Elle prône une approche préventive et hydratante de la peau, des routines de soins en plusieurs étapes et l’utilisation d’ingrédients naturels. Le but ? Obtenir ce que ses adeptes appellent un “peau de verre” (c’est à dire une peau parfaitement lisse et lumineuse).
L’industrie cosmétique coréenne à la conquête du monde
En 2022, la Corée du Sud était le quatrième exportateur mondial de cosmétiques, derrière la France et les États-Unis, presque à égalité avec l’Allemagne. Le phénomène K-Beauty ne bouleverse pas seulement l’industrie cosmétique mondiale, il a désormais un impact sur le tourisme. Les adeptes de K-Beauty, explique le South China Morning Post, se ruent à Séoul, où ils se rendent pour acheter des produits repérés sur Internet, mais aussi pour trouver des conseils ou découvrir les dernières tendances beauté avant le reste du monde. de cosmétiques.
Ils jettent alors leur dévolu sur les studios de maquillage qui fleurissent dans la ville. Souvent nichés dans les quartiers les plus branchés de la capitale, ces studios sont fréquentés aussi bien par des célébrités que par des clients anonymes.
Séances de relooking pour les touristes
Lors des séances de relooking, les maquilleurs mettent en valeur les meilleurs atouts de leurs clientes, dans le but évidemment de vendre les produits qui ont permis la transformation.
Parmi eux, Kim Han-sol, travaille comme maquilleuse pour le studio Neu Haus dans le quartier de Yongsan. Selon elle, les visites dans les studios de maquillage coréens sont devenues un « rituel de voyage » un incontournable pour de nombreux visiteurs étrangers. “C’est une nouvelle tendance qui se propage grâce au bouche à oreille parmi les touristes.”
La K-Beauty ne consiste pas seulement à assurer le succès des studios de maquillage. Une fois maquillés et coiffés, les touristes se dirigent vers les studios photo, où les professionnels de l’image immortalisent leur look dans des portraits professionnels ou moins formels. “L’ensemble de l’expérience permet un nouveau type de souvenir du voyage.”
Les réseaux sociaux, leviers du tourisme
Cette nouvelle fréquentation touristique des studios de maquillage de Séoul, selon Kim Han-sol, reflète l’influence mondiale croissante de la K-Beauty. Elle souligne que la plupart de ses clients étrangers découvrent l’existence de son studio grâce aux réseaux sociaux comme Xiaohongshu, une application chinoise similaire à Instagram.
La maquilleuse explique enfin le succès de la K-Beauty par l’approche individualisée qu’elle défend, quand la plupart des autres approches cosmétiques vantent une méthode unique pour chacun.
La formule coréenne sur mesure est d’autant plus efficace, selon elle, que « Aujourd’hui, chacun a son propre style et les clients ne recherchent pas forcément une beauté conventionnelle. Au contraire, ils veulent se démarquer.
