L’éditeur français de jeux mobiles met la main sur la pépite française du secteur, qui a séduit les jeunes, et compte bien l’aider à relancer sa croissance.
BeReal, le réseau social made in France, change de mains. L’application, très appréciée des jeunes, qui compte 40 millions d’utilisateurs actifs dans le monde, a été rachetée pour 500 millions d’euros par une autre société française, Voodoo, l’un des leaders sur le marché de l’édition d’applications et de jeux mobiles.
Quatre ans après sa création à Paris par Alexis Barreyat et Kevin Perreau, qui détenaient toujours la majorité du capital, BeReal (ce qui signifie “être authentique” en anglais) restera donc français, quand la plupart des réseaux sociaux appartiennent à des groupes américains (Facebook, Instagram, SnapChat…) ou chinois (TikTok). En France, son deuxième marché derrière les Etats-Unis où 13% des adolescents utilisent l’application, le nombre de visiteurs uniques mensuels est passé en un an de 2,8 millions à 4,6 millions, selon Médiamétrie.
Avec cette acquisition, Voodoo – qui compte plus de 7 milliards de téléchargements dans le monde et plus de 150 millions d’utilisateurs actifs – réalise la plus grande opération de son histoire. Championne de l’édition de jeux dits « hyper casual » (jeux de moins de 5 minutes et très simples à prendre en main), marché autrefois lucratif mais aujourd’hui en grande difficulté, l’entreprise française poursuit sa diversification vers le social mobile. applications. . Elle possède notamment le réseau social Wizz.
“Voodoo a une expérience impressionnante dans le développement de ses applications mobiles, tant d’un point de vue technique que marketing, a déclaré Alexis Barreyat, PDG de BeReal. Leurs ressources et leur expertise permettront à BeReal de s’engager sur la voie d’une croissance durable tout en continuant à remplir sa mission. « .
Une croissance en berne
En rachetant BeReal, Voodoo compte ouvrir un « nouveau chapitre » dans l’histoire du réseau social qui voit sa croissance ralentir depuis deux ans. Il veut lui permettre pour réaliser pleinement son potentiel en tant que plateforme sociale de nouvelle génération », explique le groupe dans un communiqué. Parce que le réseau social « se trouve aujourd’hui à un moment charnière de son développement, l’entreprise continue. En tirant parti de la plateforme et de l’expertise de Voodoo, BeReal a désormais l’opportunité de continuer à innover autour de nouvelles fonctionnalités et dynamiser la croissance grâce au marketing organique et payant sur tous ses marchés « .
BeReal, qui compte aujourd’hui 70 salariés, s’est fait connaître en 2019 grâce à son concept original : une fois par jour, à une heure différente, les utilisateurs reçoivent une notification. Ils disposent alors de deux minutes pour envoyer une photo du moment présent, prise avec les caméras avant et arrière du smartphone. Sans cela, ils n’accèdent pas aux images postées par leurs contacts. Deux ans plus tard, le réseau social était devenu l’application numéro 1 dans la catégorie « réseaux sociaux » de l’App Store et était élu « Application de l’année » pour iPhone par les App Store Awards. Mais après une très forte croissance, notamment aux Etats-Unis, l’expansion de BeReal s’est stabilisée. Certains utilisateurs se plaignent que l’expérience est devenue monotone.
Pour relancer la magie et fidéliser de nouveaux utilisateurs, l’application s’est enrichie en février : BeReal a enrôlé marques et célébrités dans sa quête d’authenticité. Il est désormais possible de pénétrer dans les coulisses du PSG ou de l’équipe de baseball des RedSox de Boston, des chanteurs Joe Jonas (Jonas Brothers) et Dixie D’Amelio, des marques de cosmétiques tendances Glossier et MAC Cosmetics, des équipementiers Adidas et Puma ou encore des jeux vidéo PlayStation. Mais cette nouveauté n’a pas encore eu l’effet escompté sur le nombre d’utilisateurs. Côté people, en France, Gabriel Attal a rejoint le réseau social en début d’année et lui a ainsi fait un coup de pub. Il publie régulièrement des photos depuis son bureau de Matignon.
Pas de monétisation
Parmi ses priorités, Voodoo devra aider BeReal à faire évoluer son modèle économique et à avancer sur la voie de la monétisation. Optera-t-il pour un modèle d’abonnement payant ou plutôt pour la publicité ? Selon Temps Financier, Alexandre Yazdi préfère miser sur la publicité afin de remettre BeReal dans le vert. Quatre ans après sa création, la plateforme ne génère toujours aucun revenu. En mars dernier, des rumeurs disaient même qu’il serait à court de liquidités, qu’il envisageait une nouvelle levée de fonds, voire une vente. La deuxième option a donc été privilégiée. La dernière levée de fonds de BeReal remonte à mai 2022. La pépite française avait alors réussi à lever 85 millions de dollars, attirant notamment Yuri Milner, l’un des premiers investisseurs de Facebook, aux côtés des fonds Andreessen Horowitz et Kima. Entreprises.
Pour écrire ceci ” nouveau chapitre », Aymeric Roffé, qui est actuellement directeur général de Wizz, prendra la direction générale de BeReal tandis qu’Alexis Barreyat compte rester » impliqué à court terme « . Dans un marché hyperconcurrentiel, Voodoo aura peu de temps pour faire passer BeReal au niveau supérieur.
