Premium Beauty News – Le Petit Marseillais fête cette année ses 40 ans. Où est la marque ?
Émilie Revel – En 2023, Le Petit Marseillais occupe la première place du marché des produits de douche avec une part de marché de 18,5% (Source : Nielsen, part de marché en valeur). Cette belle performance témoigne de la place privilégiée de nos produits dans le cœur des Français. Le début d’année 2024 est également prometteur : nous gagnons des parts de marché et nous recrutons de nouveaux consommateurs.
Le Petit Marseillais a élargi son offre au fil des années, sans jamais sacrifier ses valeurs fondamentales : un message simple, accessible à tous, des produits adaptés à toutes les générations et une authenticité naturelle. La marque est née en Provence en 1984, sous l’impulsion de Bernard Lengellé, journaliste et chimiste en herbe qui a l’idée de commercialiser un pain de savon végétal dont le procédé de fabrication s’inspire du savon traditionnel de Marseille. Initialement vendu sous forme de cubes de 100 grammes, ce savon connaît un succès fulgurant, encourageant l’expansion de la marque dans les années 1990.
Le Petit Marseillais a contribué à démocratiser l’usage du gel douche en France, en le rendant accessible en grande distribution. En 1992, apparaissent les éco-recharges utilisant 84 % de plastique en moins qu’une bouteille traditionnelle. Les formats ou concentrés XXL visent également à réduire l’utilisation de déchets plastiques et d’emballages. La recette gagnante du Petit Marseillais réside dans des flacons uniques et reconnaissables, des couleurs vives et joyeuses et des senteurs rappelant instantanément le Sud.
Premium Beauty News – Quelles actions ont été menées pour marquer cet anniversaire ?
Émilie Revel – Plus que tout, nous souhaitons célébrer notre 40e anniversaire avec nos nombreux consommateurs fidèles ! Pour ce faire, nous avons développé un plan complet d’activation marketing comprenant plus de 350 événements et dramatisations de l’offre en magasin. Lors de ces différentes occasions, de nombreuses promotions seront disponibles. Et qui dit anniversaire, dit cadeaux. Nous avons plus de 1000 cadeaux à gagner pour nos clients, dont deux week-ends en Provence.
Tout au long du mois de mai, nous diffusons des spots TV et radio sur le thème de notre anniversaire, une première pour Le Petit Marseillais. Ces publicités plongent les auditeurs dans l’univers de la marque à travers des sons évocateurs tels que le chant des cigales, les rires des enfants et les bulles qui éclatent.
Enfin, à partir du mois d’août, nos gels douche Extra Doux emblématiques arboreront un packaging en édition limitée à l’effigie du Petit Mousse, le célèbre petit bonhomme du logo Le Petit Marseillais. A sa place habituelle, l’indication 40 ans était mentionnée.
Premium Beauty News – Des innovations récentes dans les rayons ?
Émilie Revel – Les gels douche Extra Doux présentent trois nouveaux parfums très innovants conçus pour améliorer l’humeur : le Energisant associant mimosa et citron bio, le Réconfortant composé de cerise et de jasmin et le Rafraîchissant associant rose bio et concombre bio. Par ailleurs, nous avons récemment lancé deux innovations au rayon hydratation corporelle avec de nouveaux laits : Lait de soin apaisant haute tolérance à la fleur d’amandier bio et Lait de soin apaisant haute tolérance au lait d’avoine bio.
Premium Beauty News – Quels sont les axes de développement de la marque ?
Émilie Revel – L’innovation est au cœur de notre identité et de nos aspirations. Nous avons à cœur de développer des formules toujours plus sensorielles, évocatrices de souvenirs et naturelles, mais également de proposer des packagings majoritairement recyclables et/ou fabriqués à partir de plastique recyclé. Notre stratégie d’innovation ne se limite pas aux nouveaux produits, mais englobe également la réinvention de nos références emblématiques lorsque cela est nécessaire.
C’est pourquoi l’année dernière, après trois années de recherche et développement, nous avons (re)lancé notre gamme iconique de gel douche Extra Doux. Ces nouvelles formules garantissent un minimum de 92% d’ingrédients d’origine naturelle et sont présentées dans des packagings entièrement recyclables, tout en conservant les mêmes parfums et la même sensualité de la mousse, ce qui était un véritable défi.
Récemment, nous avons remplacé toutes nos pompes historiques sur nos savons liquides par des systèmes entièrement fabriqués en polyoléfine, rendant ainsi leur emballage recyclable. Ces nouvelles pompes sont associées aux bouteilles PET.
Par ailleurs, Le Petit Marseillais souhaite poursuivre son développement et renforcer sa présence au-delà des frontières françaises. Aujourd’hui, nous sommes présents dans certains pays européens comme la Grèce, l’Espagne, le Portugal et la Belgique, entre autres.
