Lors de la conférence Google I/O, le géant américain a dévoilé une série d’innovations majeures pour le Search Google et la publicité en ligne, promettant d’améliorer l’expérience utilisateur tout en offrant des opportunités inédites aux annonceurs. Parmi les annonces clés, la mise en œuvre des AI Overviews et de nouvelles fonctionnalités publicitaires basées sur l’intelligence artificielle marque un tournant important.
Aperçus de l’IA : une nouvelle dimension pour la recherche
Google introduit AI Overviews, anciennement connu sous le nom de Search Generative Experience (SGE), pour enrichir les résultats de recherche. Initialement déployés aux États-Unis, ces résumés générés par l’IA apparaîtront lorsque leur utilité dépassera celle des résultats de recherche traditionnels. Les aperçus IA offrent une diversité de sources pour répondre aux questions complexes des utilisateurs et diriger un trafic de qualité vers les sites Web inclus dans ces aperçus.
Selon Google, les utilisateurs trouvent ces résumés particulièrement utiles et sont plus enclins à explorer les liens proposés. Ces clics sont de meilleure qualité car les utilisateurs passent plus de temps sur les sites visités, augmentant ainsi la satisfaction globale des recherches effectuées via Google.
Annonces de recherche et d’achat intégrées aux aperçus de l’IA
Google prévoit d’intégrer les annonces Search et Shopping dans les aperçus de l’IA. Ces publicités seront clairement marquées comme « sponsorisées » et apparaîtront lorsque cela sera pertinent, offrant ainsi aux annonceurs une nouvelle opportunité de capter l’attention des utilisateurs au bon moment.
Recommandations publicitaires basées sur l’IA
Google teste également une nouvelle expérience publicitaire dans la recherche, optimisée par l’IA générative. Cette innovation permet à l’IA d’accompagner les utilisateurs tout au long de leur parcours d’achat, en proposant des recommandations personnalisées basées sur des recherches d’images et de textes.
Par exemple, un utilisateur recherchant un « stockage à court terme » pourra recevoir des recommandations spécifiques sur la taille et les matériaux d’emballage nécessaires, avec des liens directs pour effectuer des achats, rendant le processus de recherche et d’achat plus fluide et plus facile. intuitif.
Innovations de performances maximales
Les annonceurs utilisant Performance Max, la solution publicitaire basée sur l’IA de Google, verront leurs conversions augmenter de 27 % pour un coût par action similaire. Google introduit de nouvelles fonctionnalités telles que la personnalisation graphique (polices et couleurs) et des outils de retouche d’images pour adapter les publicités à différents formats et orientations.
