Publié le
7 octobre 2024
Vent contraire à l’essor et aux démarches de Shein, la Fédération française du prêt-à-porter féminin semble avoir décidé d’offrir la possibilité aux marques françaises d’utiliser les mêmes armes que le géant de l’habillement.mode ultra-rapide. La fédération est en effet en train d’officialiser un partenariat avec la plateforme médiatique chinoise TikTok.
« A travers cette fusion avec TikTok, nous voulons permettre aux marques de
Les entreprises françaises de mode doivent être au cœur de l’innovation et des évolutions de notre secteur, affirme Thibaut Ledunois, directeur de l’entrepreneuriat à la Fédération. Notre mission est d’accompagner les dirigeants dans leur transformation, en les aidant à s’approprier les codes des nouveaux acteurs du numérique, pour accompagner leur développement, leurs engagements et leur créativité. TikTok fait partie des outils incontournables de la mode. Nous nous efforcerons de jouer ce rôle pédagogique auprès des professionnels, comme nous le faisons depuis plus d’un an avec l’ensemble de nos partenaires.
Cet écosystème référence, par type de service, les ressources que les marques, créateurs et entreprises de mode peuvent solliciter. De la logistique aux problématiques juridiques, en passant par la stratégie social media, devenue incontournable ces dernières années pour les acteurs de la mode, cet annuaire rassemble aujourd’hui plus de 360 contacts. Parmi ceux-ci, TikTok est certainement l’un des plus connus.
« Ce partenariat vise à placer la mode au cœur de l’innovation numérique, en permettant aux créateurs de partager leur savoir-faire avec une communauté engagée en leur offrant un champ d’expression unique », précise Tatiana Dupond, Directrice Mode, Luxe et Beauté. de TikTok Ensemble, nous accompagnons l’industrie dans sa transformation, en utilisant TikTok comme levier essentiel de créativité et de développement.
Tout l’enjeu pour les marques, comme les géants du luxe qui diffusent leurs défilés sur la plateforme ou l’utilisent pour un lancement de produit précis, est de comprendre comment utiliser au mieux ce réseau dans leur développement. TikTok n’est pas considérée comme la plateforme la plus performante en termes de transformation d’entreprise. Cependant, le commerce social représente un domaine à ne pas négliger. En 2023, une étude de Deloitte montrait que 60 % de la population mondiale était active sur les réseaux sociaux. L’entreprise estime que le commerce social représente un marché d’environ 1 000 milliards de dollars.
TikTok revendiquait 1,562 milliard d’utilisateurs actifs dans le monde en janvier. Son chiffre d’affaires en 2023 a atteint 14,3 milliards de dollars, contre 9,4 milliards en 2022.
