Amazon veut augmenter le nombre de publicités dans les programmes en 2025

Amazon s’apprête à augmenter le nombre de publicités présentées à ses abonnés sur son service de streaming Prime Video en 2025, selon les propos du vice-président de Prime Video International, Kelly Day, rapportés par nos confrères de Temps Financier.

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Annonces dans différents formats

Il faut dire que l’introduction de la publicité sur Prime Video en début d’année n’a pas vraiment rebuté les abonnés de la plateforme de streaming. Cependant, cela a été fait en transformant un abonnement classique en une formule avec publicité tout en conservant le même prix, là où d’autres services de streaming comme Netflix et Disney+ ont créé une nouvelle offre avec publicité, mais à prix réduit.

Sur Prime Video, ceux qui veulent éviter la publicité doivent payer 1,99 € de plus par mois, mais selon Day, cela n’a pas provoqué un exode massif du service : “La perte d’abonnés a été bien inférieure à ce à quoi nous nous attendions, nous n’avons pas vraiment vu de vague de désabonnements.”

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Le vice-président n’a pas précisé combien d’utilisateurs ont choisi de mettre la main à leur portefeuille pour éviter la publicité, mais a souligné que là encore, ce chiffre est inférieur aux 20 % anticipés par les experts.

Le fait est que, pour le moment, Prime Video ne propose que des coupures publicitaires comprises entre 15 et 60 secondes, pour un total de trois minutes et demie maximum par heure. Cependant, les choses vont changer en 2025, et la plateforme compte introduire de nouveaux formats publicitaires.

Certains seront interactifs, permettant aux téléspectateurs de mettre en pause un film ou une série et d’ajouter des articles à leur panier Amazon ou d’en apprendre davantage sur une marque d’un simple clic de télécommande, le tout sans quitter le programme qu’ils regardent. Ils regardent sur Prime Video.

À l’échelle mondiale, Amazon peut toucher 200 millions de consommateurs avec ses publicités sur Prime Video, dont plus de la moitié aux États-Unis seulement. Et si son service de streaming a introduit « en douceur » la publicité en 2024, il semble prêt à redoubler d’efforts en 2025 pour attirer davantage d’annonceurs.