YouTube se prépare à faire ce que personne ne veut : mettre des publicités pendant que vous mettez votre vidéo en pause. Un espace publicitaire supplémentaire qui pourrait rapporter gros à l’avenir.
Des publicités, des publicités et encore des publicités
Vous n’aimez pas les publicités sur YouTube ? Alors préparez-vous à quelque chose de nouveau qui pourrait vraiment vous faire grincer des dents. Alors que les publicités interrompant les vidéos sont déjà monnaie courante sur la plateforme, Google réfléchit à un moyen encore plus intrusif de diffuser des publicités : pendant les pauses !
C’est lors de la dernière annonce des résultats d’Alphabet, la maison mère de Google, que
Philippe Schindler
, l’un des dirigeants de Google, a révélé cette expérience publicitaire. Il s’est félicité des “résultats très positifs” obtenus avec ce nouveau format dit “publicité sur pause”.
Selon Google, il s’agirait d’un « format publicitaire non intrusif ». Cette affirmation est surprenante, car par définition, une publicité diffusée lors d’une pause forcée dans le visionnage d’une vidéo capte forcément l’attention du téléspectateur. Sans oublier que l’on peut vouloir faire une pause pour regarder un moment précis. Sauf que maintenant nous aurons une annonce…
Les entreprises se frottent les mains
Philipp Schindler a souligné la « forte traction » rencontrés par les publicités suspendues des annonceurs. En même temps, c’est logique, cela rapporte plus d’argent. Ces derniers seraient donc prêts à payer le prix fort pour bénéficier de ce nouvel emplacement publicitaire. On ignore cependant la nature exacte de ces publicités, notamment leur durée, la possibilité de les ignorer et si elles seront intégrées aux applications mobiles de YouTube.
Ces annonces de Google suggèrent un déploiement plus large des publicités en pause une fois l’expérimentation sur les TV connectées terminée.
Pour rappel, YouTube avait déjà évoqué ce format publicitaire l’année dernière lors d’un test pilote dans certaines régions. Le principe est simple : lorsque vous mettez une vidéo en pause, son image est réduite et une publicité apparaît à côté d’elle.
Il existe des solutions contre la publicité, mais aucune n’est parfaite
Face à la volonté de Google d’augmenter les emplacements publicitaires, les spectateurs disposent de quelques solutions pour limiter les intrusions.
La première est évidemment de souscrire à YouTube Premium, le service payant de la plateforme qui permet de regarder des vidéos sans publicité.
Autre solution, plus radicale : utiliser des bloqueurs de publicités. Ces extensions logicielles gratuites permettent de filtrer les publicités sur internet, y compris sur YouTube.
Il est important de noter que l’utilisation de bloqueurs de publicités peut entrer en conflit avec certaines fonctionnalités de YouTube. De plus, leur efficacité peut fluctuer en fonction des mises à jour de la plateforme. YouTube n’est visiblement pas friand de ces extensions.
Reste désormais à savoir si Google trouvera la formule gagnante pour intégrer ces publicités en pause sans mettre définitivement à mal sa communauté d’utilisateurs.
