Vous connaissez certainement la marque Oppo. En 2024, elle existe depuis 20 ans en Chine, et 5 ans en Belgique, où elle est surtout connue pour ses smartphones, ses écouteurs sans fil et, un peu, ses bracelets et montres (petites montres connectées). Oppo sort de quelques années difficiles en Europe : sa présence en Allemagne et en France a été compromise en raison d’un problème de brevet avec Nokia. Même si elle n’a jamais disparu de Belgique, sa présence y fut moins spectaculaire, par effet de contagion pourrait-on dire : les modèles haut de gamme (le Find X) n’étaient pas lancés, l’entreprise était plus discrète.
Pourquoi se battre pour l’Europe ?
Mais c’est de l’histoire ancienne : Oppo a débloqué des millions pour régler son litige avec l’entreprise finlandaise, et son ambition est renouvelée pour le marché européen. Mais alors que les gigantesques marchés chinois et indien se portent bien, pourquoi vouloir à tout prix revenir à ce marché très fragmenté qu’est l’Europe, où il faut des bureaux et des stratégies propres à chaque pays, qui reste linguistiquement et culturellement différent ? ? « Le marché européen, c’est avant tout une question de taille !m’a dit Marc van den Dool (photo ci-dessus), nouveau manager pour le Benelux, en marge d’un événement de présentation du Reno 11 F à Bruxelles. Beaucoup de clients potentiels, donc, « et qui sont des utilisateurs haut de gamme, qui évoluent facilement vers le haut de gamme ».
De plus, symboliquement parlant, rayonner en Europe est bon pour l’image de marque : « Si on veut être un acteur global (un acteur global sur le marché mondial, un vrai acteur), il faut être présent en Europe », ne serait-ce que pour avoir une bonne raison de sponsoriser la Ligue des Champions ou Roland-Garros (ce que fait Oppo, avec des millions énormes, on imagine). Une ambition qui se traduira, “cette année déjà”, par le retour des produits phares d’Oppo. On peut s’attendre à un modèle pliable, voire à un dérivé du Find X 7 Ultra…
Une nouvelle promesse : une batterie qui reste au top pendant 4 ans
Vous savez, sur le marché hyper-concurrentiel des smartphones, il faut essayer de se démarquer avec de nouveaux arguments. Et cela se complique ces dernières années. Oppo a choisi la protection de la batterie, un argument assez astucieux quand on sait que c’est le principal argument qui pousse les consommateurs à remplacer un téléphone. « Les choses évoluent vite : il y a 5 ans, 52 % des utilisateurs possédaient un smartphone de moins de 2 ans. Ce chiffre est passé à 38%. Les gens gardent donc leurs appareils plus longtemps, ce qui est une bonne nouvelle pour l’environnement, et même pour l’industrie car « cela met moins de pression sur les ressources » nécessaires à leur fabrication. Fondamentalement, les batteries ont été conçues pour fonctionner correctement pendant 2 ans. “Maintenant, nous concevons le téléphone pour que sa batterie dure 4 ans”, grâce au matériel et aux logiciels (notamment un moteur de santé). Selon le manager d’Oppo, lucide, “L’impact sur l’environnement est bien plus important que le retrait du plastique des boîtes.”
Un Reno 11F bon marché, mais « envahi par la végétation »
Conscient de cette nouvelle approche, le Reno 11F a été lancé sur le marché belge en avril. Il s’agit d’un smartphone milieu de gamme, vendu 449€ avec 256 Go de stockage interne, un design élégant (bordures d’écran minimales, 7,54 mm d’épaisseur, 177 g, dos poli effet « vert palme »), un bon écran AMOLED de 6,7″ réactif (120 Hz) et une certification IP65 (résiste à une petite averse non un grand bain) S’il ne brille pas particulièrement par sa puissance (sa puce Dimensity 7050 de Mediatek, milieu de gamme, date de 2023), la partie photo est moyenne avec un capteur principal de 64 MP qui fera le travail, sans briller ( le capteur grand angle de 8 MP s’avère utile, mais le macro de 2 MP est anecdotique), mais avec un mode portrait fonctionnel. Vous l’avez compris, on va se concentrer sur la batterie de 5 000 mAh, une capacité relativement classique, mais avec la puissance contenue dans la puce, on dépassera facilement une longue journée d’utilisation. Oppo s’engage à remplacer votre batterie si au bout de 4 ans elle est inférieure à 80% de sa capacité initiale. Un engagement plus oral qu’écrit, mais comptons sur l’honnêteté du constructeur dans l’histoire… Oppo a également testé plus d’appuis sur les boutons que d’habitude et des conditions environnementales extrêmes afin de s’engager davantage dans la promesse d’un smartphone « construit pour durer 4 ans » à tous les niveaux (puis équipez-le d’une protection solide des deux côtés car l’écran et le châssis ne semblent pas plus résistants que les autres smartphones du marché…).
