L’avant et l’après sont saisissants. Au début de la vidéo, on voit une photo d’un visage marqué par l’acné, puis bientôt le même visage apparaît avec une peau impeccable. Il n’a fallu que quelques jours pour que cette publication TikTok de @caggiebaby atteigne les 2 millions de vues. L’influenceuse canadienne décrit la transformation de son épiderme après six mois d’utilisation quotidienne du masque LED CurrentBody. Cela ne pourrait pas être plus convaincant. Ce même objet a déjà bénéficié d’un énorme buzz après son apparition dans la série Emilie à Paris, à tel point que même la marque, déjà privilégiée par les célébrités, a été surprise. « L’ampleur, à l’échelle mondiale, a été complètement folle. » observe Laurence Newman, PDG de CurrentBody.
Aujourd’hui, pour prendre soin de sa peau, les produits cosmétiques ne suffisent plus ; nous nous appuyons sur des outils high-tech, et sur des masques LED notamment. Lorsque la marque française Nooance a lancé son produit en décembre 2023, le lancement s’est soldé par une rupture de stock au bout de seulement six heures. Alors que ces appareils promettent avant tout un effet anti-âge et coûtent plusieurs centaines d’euros, les jeunes n’hésitent pas à investir.
« L’âge moyen de nos clients est de 30 ans. Dès 24 ans, beaucoup l’utilisent pour atténuer les imperfections et prévenir les rides. explique Carole Amar, la fondatrice de Nooance. Inspirés des techniques pratiquées par les médecins esthétiques, que les nouvelles générations n’hésitent pas à consulter, ces soins sont une façon de ramener un peu d’expertise médicale à la maison.
Les masques lumineux proposent une version ” restreint » (la puissance est réduite) LED utilisées depuis des années en dermatologie. Le principe ? Les diodes émettent une lumière rouge censée stimuler le renouvellement cellulaire et la production de collagène. La marque française myBlend, fondée par Olivier Courtin-Clarins, propose les Rolls du genre (1 200 €), fabriqués en France et conçus avec le Dr François Michel, expert en thérapie laser.
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« Pour assurer un résultat notable, précise Henri du Masle, directeur général de myBlend, la peau doit être à bonne distance de la Source lumineuse. C’est pourquoi nous avons créé un masque qui n’est pas plat, mais qui épouse les formes du visage et du cou. Nous l’avons développé avec une start-up qui a fusionné mille physionomies afin de trouver la bonne forme. Pour un lancement en Asie, il faudrait travailler sur une autre version car la morphologie est différente. »
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