Les chiffres sont pour le moins parlants. Au premier trimestre 2024, Digitec Galaxus, le géant suisse de la vente en ligne, affiche une hausse de plus de 50% de ses ventes de cartes à collectionner, par rapport à la même période en 2023. En tête du classement : les cartes Pokémon et Yu -Gi-Oh. «En plus des cartes, nous vendons également de nombreux étuis», explique Lara Diener, responsable de l’assortiment. Selon l’entreprise, le boom des cartes à collectionner a commencé avec la pandémie de Covid et ne s’est pas arrêté depuis. Ainsi, Galaxus a vendu 46 fois plus de ces cartes en 2023 qu’en 2019.
Steven Soland, co-fondateur de la boutique Pokémon Zadoys.ch, fait le même constat d’augmentation, mais il l’explique par la démographie : « Les enfants des années 1990 ont grandi et ont désormais les moyens financiers d’acheter plus de cartes. Notre clientèle est cependant diversifiée. Nous avons des enfants qui viennent avec leurs parents et des grands-parents qui collectionnent les cartes avec leurs petits-enfants. Chez Zadoys, la majorité des clients collectionneurs ont entre 20 et 35 ans. Chez Galaxus, environ un quart des acheteurs ont entre 20 et 29 ans et 45 % ont entre 30 et 39 ans. Dans 70 % des cas, ce sont des hommes.
Plus spectaculaire encore, la croissance des ventes de dés Galaxus pour jouer à des jeux de rôle est de +82% au premier trimestre 2024. « L’engouement pour ces jeux est alimenté par des séries comme Stranger Things ou des jeux vidéo de rôle comme Baldur’s. Porte III», analyse la plateforme.
Mais globalement, ce sont les jeux de société qui restent sur la plus haute marche du podium, dans la catégorie « jouets ». Mais les ventes stagnent depuis des années, tandis que les cartes, qui occupaient la 6ème place, sont remontées à la 3ème place. Quant aux dés, autrefois bons derniers, ils occupent désormais la 7e position sur 11. A noter que les ventes d’échiquiers avaient bondi avec la sortie de la série Queen’s Game, en 2020, mais elles se sont ensuite effondrées. «On n’achète pas un nouvel échiquier tous les jours, mais de nombreuses personnes s’offrent de temps en temps un jeu de cartes à collectionner dans l’espoir d’y trouver la carte de leurs rêves», explique Lara Diener.
Près de 24 milliards en 2031
Les fabricants de jeux et les marques comme Nintendo (Pokémon), Konami (Yu-Gi-Oh) ou Hasbro (Dungeons and Dragons et Magic : The Gathering) surfent sur la vague du succès. Le cabinet d’études de marché Straits Research prédit que les ventes mondiales de cartes à jouer augmenteront de plus de 13 % par an jusqu’en 2031, avec des revenus passant d’environ 8,6 milliards de dollars en 2023 à près de 24 milliards de dollars. en 2031. « Tant le retour à la mode des anciens jeux que la sortie de nouveaux titres stimulent les ventes de cartes à collectionner dans le monde entier », commentent les experts.
