Un grand fabricant de bière néerlandais et une marque de vêtements américaine s’associent pour fabriquer… un téléphone. Fabriqué par la société finlandaise Human Mobile Devices, ou HMD, pour le compte des sociétés Heineken et Bodega, il s’appelle le Boring Phone, ou téléphone ennuyeux en anglais. Il a été présenté à la « Milan design week ». « The Boring Phone supprime toutes les distractions des smartphones d’aujourd’hui. Conçu pour fournir les fonctions de base pour passer une bonne soirée, la fonction principale du téléphone est d’envoyer et de recevoir des appels et des messages”, indique un communiqué de presse de Heineken.
Avant de fabriquer ce modèle, une étude commandée par Heineken démontrait que 90 % des Zillenials (surnom donné à la génération entre les millennials et la Gen Z) pratiquent le « doom scrolling », ou scrolling morbide au Québec. Ce terme décrit le temps d’écran excessif passé sur les réseaux sociaux, consommant des informations négatives, voire dystopiques.
Conception rétro
The Boring Phone, qui n’a pas d’accès internet ni la possibilité de télécharger des applications, a donc pour objectif d’éviter ce phénomène et de forcer les Zillenials à être dans l’instant présent et à prendre un verre avec d’autres humains (le message subliminal étant : Heineken). “Nous voulons créer des moments de contact et aider les gens à ressentir la joie d’être ensemble”, a déclaré Nabil Nasser, responsable des marques Heineken et Amstel. Rien de totalement révolutionnaire : la marque s’inspire du phénomène des « dumb phones » (téléphones stupides, par opposition aux smartphones, smart phones), populaire aux Etats-Unis, qui consiste à revenir à des modèles de base pour éviter les distractions et l’addiction au numérique.
Côté design, le téléphone est transparent et des autocollants holographiques peuvent y être collés. Il rappelle fortement les designs des années 2000, en étant équipé d’un rabat. Sa batterie peut tenir une semaine en veille, et les plus nostalgiques pourront jouer au mythique jeu Snake, un classique des modèles Nokia des années 2000. 5 000 modèles ont été produits à titre promotionnel (ils ne seront pas vendus). Cependant, HMD (qui exploite également la marque Nokia) travaille sur une application qui rendra tous les smartphones « ennuyeux ». Il devrait sortir dans le courant de l’été 2024. De multiples applications permettent déjà de surveiller et de limiter son temps d’écran : c’est un bon début pour une détox numérique.
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