Heineken et Bodega lancent le « Boring Phone », littéralement le téléphone ennuyeux. Fabriqué par Human Mobile Devices (HMD), il est censé nous sortir du monde numérique et nous reconnecter à la réalité.
Heineken est connue pour ses bières, mais pas du tout pour ses téléphones. Alors que fait-il sur ce marché ? Eh bien, le brasseur souhaite mettre entre les mains des consommateurs un appareil qui les sortira de leur monde numérique.
Le projet a été lancé par une étude commandée par Heineken qui a révélé que 90 % des Zillennials au Royaume-Uni et aux États-Unis admettent vérifier leur téléphone lorsqu’ils sont en famille ou entre amis. Et 32% des sondés souhaiteraient rompre avec cette addiction lorsqu’ils sortent le soir.
Quoi de mieux pour cette mission qu’un stupide téléphone, le fameux « téléphone stupide « . Avec ses capacités technologiques réduites, il remplit parfaitement ce rôle. En série limitée, le Boring Phone “a été créé pour encourager les gens à profiter de meilleures connexions avec la vie réelle lors des fêtes en se déconnectant de leur smartphone”explique HMD dans son communiqué.
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Un téléphone stupide
De plus, le téléphone de Heineken est complètement nu, privé de toute application sociale. Il est conçu pour appeler et envoyer des messages. De quoi supprimer toute distraction. À clapet, il arbore un design transparent qui n’est pas sans rappeler Nothing et son dernier Phone (2a). Cependant, ici, nous ne faisons pas tout pour cacher les PCB. Le vert et le cuivre sont mis en avant, ce qui s’accorde parfaitement avec les couleurs de Heineken.
Côté écran, ce n’est pas plus moderne avec un affichage monochrome de 2,8 pouces avec une résolution de 320×240 pixels. C’est digne d’un Nokia 3310. D’ailleurs, on voit une copie du jeu Snake dans le menu de Boring Phone. Une caméra 0,3 Mpx et une lampe complètent cette gamme. L’autonomie promise est confortable avec une semaine en veille et 20 heures en conversation. A noter qu’il est toujours compatible 4G. Un bon point quand on sait que les opérateurs fermeront leurs réseaux 3G avant la fin de la décennie.
Un retour des fonctionnalités du téléphone ?
The Boring Phone sera présenté le 18 avril lors de la Milan Design Week. 5 000 unités seront produites. Le prix n’est pas précisé. Il s’agit bien sûr d’un coup marketing, mais qui pourrait malgré lui répondre à un réel besoin. Heineken n’est pas le premier à réfléchir à une renaissance des fonctionnalités des téléphones. La remise en question du temps d’écran est une préoccupation de plus en plus présente, notamment pour la célèbre Gen Z, très désireuse ces derniers mois d’un retour à ” téléphone stupide « . C’est d’ailleurs en partie sur ce constat que repose l’AI Pin que nous avons pu essayer au MWC 2024.
On pense aussi au projet The Phone qui promet « un téléphone, simplement un téléphone. Appelez, écrivez. Indiquer. » L’approche est ici différente puisque The Phone s’adresse aux enfants pour ne pas les exposer trop tôt à Internet et aux réseaux sociaux.
HMD de son côté fait son grand retour. Après avoir longtemps été assimilé à Nokia, le constructeur souhaite voler de ses propres ailes. Le Boring Phone est l’un de ses petits points forts. Lors du MWC 2024, il a également défrayé la chronique en annonçant un smartphone à clapet Barbie. Elle devrait prochainement présenter une gamme plus conventionnelle.
