Suite à un concours, La Redoute (Groupe Galeries Lafayette) a sélectionné l’agence Marcel en janvier 2024, après 15 ans de collaboration avec Fred & Farid. L’agence avait une mission bien précise : créer de la beauté – « publicitairement » dans la vie des Français. “Avoir quelque chose de beau chez soi est quelque chose d’essentiel, cela apporte des bénéfices qui vont bien au-delà de l’esthétique. Qui affectent la santé mentale et le bien-être», explique Léoda Estève, directeur général en charge de la stratégie chez Marcel. Certes, la beauté fait plaisir, mais pour Virginie Boudet, directrice de la marque et de la communication chez La Redoute, l’enjeu de cette campagne est aussi de réussir à démocratiser cette notion. “AAujourd’hui, la beauté n’est plus réservée à une élite», dit-elle, tout en rappelant que la mission de la marque est « pour ouvrir sa maison au plus grand nombre, rendre la beauté accessible et proposer, au juste prix, des objets qui durent ». Par ailleurs, la France a particulièrement besoin d’optimisme et de gaieté en ce moment. Suite à une enquête* réalisée par La Redoute, la marque a pu constater que «pour 9 Français sur 10, une belle décoration et un aménagement intérieur leur font du bien. Mais aussi, « près d’1 Français sur 2 cherche d’abord à créer un environnement confortable et accueillant à travers une belle décoration.», nous raconte Virginie Boudet.
Intérieurs
A travers cette nouvelle campagne réalisée par Miroir Miroirproduit par Fanny Sidney et Zoel Aeschbacher, la marque met en avant sa collection « La Redoute Intégrés », son activité dédiée à la décoration. En plus de cette plateforme de marque colorée, la marque se pare également d’un nouveau «cri sonore», comme aime à l’appeler Virginie Boudet, pour «réveillez-vous, apportez de la fantaisie et notifiez la joie». Celui-ci est signé Prodigieux. La campagne comprend un plan média massif. Du 16 avril au 22 mai, elle est visible sur les chaînes TF1, M6, France 2, C8 Star+ et les chaînes TNT des groupes TF1, M6 et Canal+, en prime time de programmes comme Koh-Lanta, Top Chef, Dimanche cinéma « Les Animaux Fantastiques », Mariés au premier regard et Pékin Express.
Du 22 avril au 1er mai, les imprimés seront déployés principalement à Paris, dans les stations de métro (Havre Caumartin, République, Sèvres Babylone, Trocadéro, Villiers et Bastille), les gares et le mobilier urbain. Sur le plan numérique, la marque sera présente dans les plus grandes gares de France : Paris Gare du Nord, Lyon Part Dieu, Marseille Saint Charles, Toulouse Matabiau et Lille Europe et Lille Flandres.
*L’enquête a été réalisée auprès de 1 009 personnes représentatives de la population nationale française âgée de 18 ans et plus. L’enquête a été réalisée en ligne, sur le panel propriétaire YouGov France, du 18 au 19 mars 2024.
