Depuis février, les dirigeants d’OpenAI, une start-up connue pour son chatbot ChatGPT, participent à des événements à Hollywood dans le but d’inciter les artistes et créateurs de l’industrie cinématographique à adopter sa nouvelle IA Sora, rapporte Bloomberg. Présenté en février, ce nouvel outil époustouflant, qui n’est pas encore accessible au grand public, est capable de générer des vidéos réalistes à partir de textes.
Dans une nouvelle publication de blog, la célèbre start-up américaine a présenté pour la première fois des créations vidéo de l’IA Sora réalisées par un groupe restreint externe à l’entreprise, composé de cinéastes, d’artistes ou encore d’agences de publicité, auxquelles en avant-première l’accès a été donné à l’outil de génération vidéo AI. Ils comprennent Walter Woodman, Sidney Leeder et Patrick Cederberg, membres de la société de production multimédia Shy Kids de Toronto ; Paul Trillo, artiste, écrivain et réalisateur ; Nik Kleverov, directeur créatif et co-fondateur de l’agence Native Foreign, nominée pour un prix. Emmy Awards, ou Don Allen Stevenson III, artiste, conférencier et consultant en réalité augmentée et mixte.
“N’étant pas limité par le temps, l’argent ou la permission des autres, je peux imaginer et expérimenter de manière audacieuse et passionnante”, écrit le réalisateur Paul Trillo comme première impression, dévoilant son travail réalisé avec l’IA Sora. “Travailler avec Sora est la première fois que je me sens libéré en tant que cinéaste”, ajoute-t-il, entre autres éloges, sur le blog OpenAI.
Mais les réactions en ligne à cette campagne promotionnelle n’ont pas manqué. « Artistwashing : lorsque vous sollicitez des commentaires positifs sur votre modèle d’IA générative auprès d’une poignée de créateurs, tout en formant sur le travail des gens sans autorisation/paiement », a écrit Ed Newton-Rex sur le réseau X, ancien cadre de Stability AI (Stable Diffusion) à la tête du à but non lucratif Fairly Trained, qui fournit des certifications pour les systèmes d’IA générative respectueux des droits d’auteur.
Si le nouvel outil d’OpenAI peut s’avérer indéniablement utile dans le domaine créatif, il reste néanmoins controversé car il risque de bouleverser le monde du cinéma et ses métiers. Les grèves à Hollywood en 2023 témoignent de l’inquiétude suscitée par l’utilisation de l’IA dans le secteur.
