Elle est sur l’eau, il est sur terre. Elle raconte son aventure, il la magnifie. David Lupion, influenceur et community manager brestois, fait partie de l’équipe de trois communicants qui accompagnent Violette Dorange au quotidien lors de son Vendée Globe. Il se charge de peaufiner ses « reels » sur les réseaux sociaux. Un partenariat né en août 2023, lorsque le marin a obtenu son Imoca, DeVenir, L’ancien voilier de Jean Le Cam.
Pour son premier Vendée Globe, la navigatrice charentaise a plusieurs exploits : elle est la plus jeune navigatrice de l’histoire du tour du monde à la voile, sans escale et sans assistance, mais elle fait également sensation sur les réseaux sociaux. “C’est l’histoire incroyable, super inspirante d’une jeune femme qui fait tout pour réaliser ses rêves.» raconte David Lupion, l’influenceur aux 22 000 abonnés sur Instagram, plus connu sous le pseudonyme de Davlupp. Une bonne histoire, une belle histoire à raconter, mais qui ne cache rien : « C’est bien elle, il y a quelque chose dans sa façon de parler. Et les gens, les médias s’en emparent, les réseaux sociaux explosent.
600 000 abonnés sur les réseaux sociaux
S’il existe un Roi Jean (Le Cam) pour sa longue carrière en mer, il existe sans doute déjà une jeune Reine Violette des réseaux sociaux, si l’on se tourne vers le nombre extraordinaire de ses abonnés. Environ 600 000 sur toutes plateformes confondues, au point que son community manager a du mal à se tenir au courant. “Nous sommes actuellement environ 250 000 sur Facebook, nous devons être à 250 000 sur Instagram, nous devons être à 150 000 sur Tiktok, pas mal sur LinkedIn… C’est une communauté en constante évolution.” Et qui a éclaté le jour de la publication d’une vidéo le 22 octobre, celle où elle se présente, où elle présente son projet au grand public.
On la voit, on voit son sourire, ses yeux pétillants, son bateau, l’Everest et des mots clés, des références qui font mouche : « Je m’appelle Violette, j’ai 23 ans et je m’apprête à découvrir l’Everest. Donc pas tout à fait comme Inoxtag, puisque je suis l’Everest des mers, un tour du monde, seul sur mon bateau. Le Vendée Globe ! Je suis le plus jeune participant de l’histoire, c’est incroyable, je n’aurais jamais imaginé ça. Le départ est le 10 novembre. Je vais tout partager avec vous sur ma préparation mais surtout sur mon aventure en mer depuis des mois. Alors si vous souhaitez me suivre, n’hésitez pas à vous abonner. Tous les codes sont là, la familiarité, l’incitation à réagir, des mots simples et surtout la référence à Inoxtagle YouTubeur aux près de neuf millions d’abonnés, qui a gravi l’Everest (la montagne) et en a fait un film qui est devenu un véritable événement parmi les jeunes. “Nous avons eu deux millions de vues sur cette bobine», explique Davlupp, « Et sur ces deux millions de vues, 44 000 ont cliqué sur Suivre juste après avoir vu cette vidéo. Je n’ai jamais vu ça de ma vie.
« Essayez de vous fondre à 4 000 % »
Pendant les courses, pendant la préparation, c’est Davlupp qui soigne particulièrement ses réseaux sociaux depuis que le marin a repris le bateau de Jean Le Cam en août 2023. Violette Dorange reprend les commandes lors de ses vacances notamment, quand elle a le temps. Pour le moment, elle ne peut pas faire le tour du monde et poster des vidéos, c’est donc la Brestoise qui gère.
Plus il faut se fondre dans le personnage, pour ne pas faire de communication « plan plan », explique le Brestois. « Je dois apprendre la façon dont Violette parle. Sarah, qui est sa responsable de communication, m’a donné de nombreuses façons de s’exprimer pour Violette. Lorsque Violette m’envoie des voix, j’essaie d’avoir les mêmes mots clés que j’utilise lorsque j’écris ses scénarios de vidéos. J’essaie d’écouter ce qu’elle a pu m’envoyer auparavant pour essayer d’utiliser les mêmes accroches. Pour les chansons, elle m’a envoyé des playlists. des choses qu’elle écoute pour que toute la musique corresponde à sa personnalité. Donc en fait, il s’agit vraiment d’essayer de se fondre dans 4 000 %. L’idée est vraiment que les gens ne voient pas quand c’est le cas. Moi.”
David Lupion a été recruté il y a un an et demi pour sa connaissance approfondie des réseaux sociaux et de la viralité. Il travaille également pour MerConcept, il a travaillé pour la Fête Maritime de Brest en juillet 2024 et son propre compte Instagram où il partage son amour pour sa ville, Brest, compte plus de 22 000 abonnés. Il a également été recruté car il n’est pas un spécialiste de la course au large. « C’est un peu critiqué, mais je pars du principe que je ne parle pas de voile, je ne parle pas aux marins parce que je ne suis pas marin… Et pourtant je travaille beaucoup avec la communauté. Je ne veux pas forcément en savoir quelque chose parce que je ne veux pas tomber dans le cliché d’être trop technique, parler à une petite communauté.
«Aussi viral que possible»
Il joue dans les vidéos, le registre de l’aventure et de l’émotion : « Mon objectif est vraiment de parler au plus grand nombre. Ce qui me fait rêver dans la voile, ce n’est pas le sportif, c’est l’aventure, tout ce qui s’en dégage et notamment l’émotion. Violette, elle est tellement drôle. Je veux qu’on puisse rire sur les réseaux. Parfois, elle vit des choses qui font vraiment peur à bord, je vais essayer de rendre ça émouvant. avait envoyé une vidéo très simple où elle nous disait qu’elle avait peur, voyant des vagues comme elle n’en avait jamais vu auparavant. Ce contenu, en fait, on l’a un peu retravaillé, il a fait un million de vues à l’époque !
En tant que spécialiste des médias sociaux, il cherche à élargir l’audience : “Avec les reels, c’est rechercher d’autres communautés, essayer d’être drôle, essayer de faire pleurer les gens, de les faire rire, de les épater !”
Cependant, certains abonnés de Violette Dorange sont à la recherche de plus d’informations. C’est l’œuvre de deux autres collègues de David Lupion : “Nous sommes une équipe de trois pour la communication, avec Sarah, la chargée de communication à la tête du projet et Manon qui m’assiste avec une communication très informative, sur Facebook, sur LinkedIn”, pour un public très exigeant au quotidien en information, cartographie , position, aventure, etc.
A revoir, dans un prochain reel de Violette, ses rêves au milieu de l’Atlantique… A suivre !
Aurélie Lagain
