Les jeunes salariés du Paris Basketball (PB) en parlent encore avec des étoiles plein les yeux. C’était le 11 février dernier, l’inauguration de l’Adidas Arena, Porte de la Chapelle. Le début d’une nouvelle ère. Oubliez la Halle Carpentier délabrée à l’autre bout de la ville, ses sièges en rangées d’oignons et son attractivité économique quasi nulle : place à une salle ultramoderne avec une capacité doublée et des équipements de pointe, du spectacle de lumière au systeme audio.
Ce soir-là, les Parisiens ont surclassé Saint-Quentin (87-65) mais l’essentiel était ailleurs : plus de 8 000 fans enthousiastes ont assisté à un spectacle total, avec feu d’artifice et mini-concert de l’une des stars du rap français, Zola. Au bord du terrain, des footballeurs français fous de basket comme Ibrahima Konaté (Liverpool), Ousmane Dembélé et Randal Kolo Muani, les attaquants du PSG. ” C’était magique », clament à l’unisson nos interlocuteurs.
Présidé par un duo d’Américains rompus aux méthodes NBA, David Kahn et Eric Schwartz (lire le JDD du 9 février 2024), le club fondé en 2018 ne cache pas son ambition : devenir le place to be, ou du moins celui des installations sportives les plus populaires de la capitale, tant auprès du public que des célébrités. Les uns ne vont pas sans les autres, qui attirent un nombre impressionnant de followers sur les réseaux sociaux ; autant de spectateurs potentiels et peut-être de supporters fidèles pour les années à venir. C’est ainsi que Mister V, cinq millions de followers sur Instagram et deux millions sur YouTube, s’est engagé auprès du PB jusqu’à la fin de la saison via sa… marque de pizza, Delamama, qui s’affiche sur les maillots. Du business, mais pas que : l’humoriste et musicien ne manque pas le moindre rendez-vous d’une équipe qui a remporté cette saison les deux premiers trophées de son histoire, la Leaders Cup nationale et l’EuroCoupe, deuxième compétition continentale après l’Euroligue. “ Il vit les matchs de manière très intense, on sourit au siège du club. Il est un peu pour nous ce que Spike Lee est pour les New York Knicks en NBA, une sorte d’ambassadeur de prestige, extrêmement engageant pour les fans. »
Lionel Jospin reçoit régulièrement des nouvelles
L’autre référence américaine pleinement acceptée par les managers parisiens est celle de Jack Nicholson : cinq sièges ultra-privilégiés collés au banc des joueurs sont commercialisés lors de chaque affiche au nom de l’acteur légendaire, fan inconditionnel des Lakers de Los Angeles. ” Nous souhaitons profiter pleinement de l’énergie de la pièce avec des ventilateurs le plus près possible du sol, explique David Kahn au JDD. Nous souhaitons également nous inspirer des ambiances « US » et montrer au public les stars présentes sur les écrans géants. Aujourd’hui, qu’on le veuille ou non, les célébrités « valident » la qualité d’un événement. Nous sommes très heureux qu’ils soient nombreux à nous découvrir depuis notre installation à l’Adidas Arena. »
Son équipe proche confirme et insiste sur un point majeur : « Tous ceux qui sont venus une fois veulent revenir, c’est une vraie réussite. » Y compris ceux que l’on appelle aujourd’hui « influenceurs », stars des réseaux : « Avant, nous les appelions ; maintenant, ce sont eux qui appellent. » Tout est fait pour les chouchouter et bénéficier en échange de leur exposition numérique.
Le reste après cette annonce
Devenir un incontournable pour les fans de sports célèbres et de basket-ball
Paris Basketball a ainsi instauré des soirées à thèmes (« Fashion Game » avec défilé de mode, « Student Game » avec invitations pour les étudiants ou encore « Fan Game » hier soir pour le dernier match de la saison régulière), des concerts de musiques urbaines pour coller à l’ambiance. l’identité des lieux (« On veut jouer positivement avec l’image du nord parisien, en faire une force ») ou les activités hors match qui cartonnent (notamment la « dance cam », qui filme au hasard les spectateurs, ceux-ci ayant faire quelques pas dans la foulée : « Les gens aiment ça, ils lâchent de plus en plus »).
Ce cocktail de sport (« qui reste le plus important malgré tout, évidemment ! ») et de divertissement permet au PB de rassembler actuellement environ 5 000 personnes par soirée. Les Parisiens étant qualifiés pour les phases finales du championnat, l’affluence devrait encore augmenter dans les semaines à venir et, avec elles, la présence de « VIP » dont l’ancien Premier ministre Lionel Jospin, qui appelle régulièrement le club pour avoir des nouvelles. joueurs.
Le tout en attendant de nouveaux visiteurs prestigieux parmi lesquels les comédiens Pierre Niney et François Civil, attendus prochainement, ou encore la star du MMA (Mixed martial arts), Ciryl Gane. « Nous voulons devenir un incontournable pour les amateurs de sport et de basket-ball célèbres », concluent les dirigeants. Nous n’avons pas les moyens du PSG, mais nous écrivons une belle aventure qui ne fait que commencer. »
