C’est la dernière ligne droite du partenariat commercial d’Orange pour la dénomination du Vélodrome, lieu de prédilection des joueurs de l’Olympique de Marseille. Signé en 2016, le contrat de partenaire titre du stade est d’une durée de dix ans, jusqu’à la fin de la saison prochaine. Si à ce stade rien ne dit qu’il sera renouvelé, il y a trois ans, l’opérateur de télécommunications français se disait satisfait des bénéfices pour la marque.
Orange est partenaire titre du Vélodrome jusqu’en 2026
« Nous avons été approchés par de nombreux stades et notre choix s’est porté sur l’OM et le Vélodrome. C’est un lien entre l’Afrique et l’Europe qui fait sens face à nos enjeux de marché. La reprise de l’appellation est toujours compliquée, y compris auprès de la presse locale, le Vélodrome a une identité extrêmement forte à Marseille, il reste le nom historique du stade. Lorsque nous possédons des événements, des concerts par exemple, reprendre le nom est plus facile. Nous disposons d’un showroom de plus de 600 m² pour développer le business BtoB”commentait l’un de ses représentants en 2021.
L’OM n’est pas propriétaire de son stade préféré
Longtemps resté secret, le partenariat représenterait financièrement environ 2 millions d’euros, selon une étude Football Benchmark partagée par le média Marca. Il y a quelques années, l’AFP évoquait la somme de 2,45 millions d’euros bruts annuels. Dans le football, c’est le sponsor titre le plus cher, mais c’est presque trois fois moins que celui du Groupama Stadium avec l’Olympique Lyonnais. Surtout, contrairement à l’OL qui possède son stade, il n’apporte rien à l’Olympique de Marseille, qui est pourtant le club résident et celui qui assure à la fois fréquentation et notoriété. Il est propriété de la ville de Marseille, dans le cadre d’un partenariat public-privé. L’OM n’est qu’un locataire avec un revenu annuel estimé à 8 millions d’euros.
