Les vidéastes aimeraient recréer la rareté et, parfois, disparaître un temps des réseaux sociaux. Mais leur communauté, habituée aux rencontres qu’ils créent, a du mal à accepter cette idée.
“Ne t’inquiète pas ! Tout va bien, n’écoutez pas les rumeurs et les haineux.. Dans le fil de discussion du compte Instagram du populaire YouTubeur Inoxtag, son guide de montagne Mathis Dumas donne de ses nouvelles. Le créateur de contenus a toutefois annoncé le 6 avril qu’il allait supprimer toutes ses activités – et celles de ses équipes – sur les réseaux sociaux.
Une décision du jeune homme de se consacrer à son plus grand défi : gravir l’Everest. Cette absence devait alimenter le suspense sur le succès ou non de ce projet qu’il prépare depuis un an, et qui devrait donner lieu, en septembre, à la diffusion d’un documentaire sur sa chaîne YouTube. Cette dernière est suivie par 7 millions de personnes.
Mais il n’a fallu que quelques jours pour que, face à ce manque de nouvelles, certains fans d’Inoxtag expriment leur inquiétude sur les réseaux sociaux. Des internautes malveillants ont alors capitalisé sur cette frustration. Des vidéos affirmant la mort du YouTubeur ont inondé les plateformes. Cependant, son ascension de l’Everest ne commence que le 5 mai.
Cette fausse nouvelle a poussé l’équipe Inoxtag à reprendre le contrôle de la communication du YouTubeur. En plus de l’actualité publiée par le guide de montagne, le compte Instagram du jeune homme est à nouveau mis à jour. “Jour 15 en attendant le retour d’Inox, les jours passent et son absence se fait de plus en plus sentir”, ont pu lire ce week-end les abonnés de son compte Instagram, photo du studio parisien d’Inoxtag à l’appui. Une narration qui brise, en effet, le silence auquel le vidéaste a voulu se soumettre au moment de partir pour l’Everest.
Le Figaro
Une communauté omniprésente
Les fans expriment également leur frustration de manière moins extrême. Sur Tiktok, on peut voir des internautes se filmer tristes avec, écrit en commentaires, “moi j’attends le retour d’Inoxtag”. Selon la société de veille web Visibrain, sa communauté continue d’utiliser des hashtags sur le réseau social “courage”, “légende” ou “inspiration” pour montrer leur soutien à leur YouTuber préféré.
Un phénomène qui n’étonne pas vraiment Éric Batteux, producteur de podcasts pour la société Webedia. Ce dernier a réalisé la série docufiction pour la radio publique belge RTBF Hors ligne, qui aborde diverses problématiques liées au métier de créateur de contenu. La relation avec les fans de ces jeunes vidéastes y est largement évoquée.
« Le lien entre les YouTubeurs et ce qu’ils appellent leur « communauté » est très particulier. Globalement, ils se sentent redevables envers leurs abonnés et pour bien faire, ils créent un rendez-vous régulier avec eux. »détaille Éric Batteux. « Leurs abonnés ont l’impression de les connaître, ils ont grandi avec leurs contenus et sont souvent de la même génération. En fait, il n’y a pas vraiment de frontières entre eux et la communauté peut être exigeante.
Cette relation s’étend également aux réseaux sociaux personnels du YouTubeur. « Contrairement à un chanteur ou à un acteur dont la diffusion des contenus ne dépend pas en priorité de son audience, pour les YouTubeurs c’est la communauté qui est le premier relais de leurs vidéos. D’où cette communication constante sur leur Instagram ou TikTok”insiste Bastien Louessard, maître de conférences en sciences de l’information et de la communication à l’Université Sorbonne Paris Nord. “C’est quelque chose d’intrinsèquement lié à cette industrie culturelle.”
Une absence impossible
Et son cas est loin d’être isolé. Depuis deux mois, de nombreux internautes ont également déploré la rupture, depuis le 22 janvier, de Squeezie. Le YouTubeur le plus suivi en France souhaite néanmoins recréer de la rareté, et ralentir la cadence de production de ses formats longs.
« En plus de gérer leurs abonnés, les YouTubeurs sont incités par les annonceurs à créer des contenus qui ressemblent de plus en plus à la télévision, car il est plus rassurant pour eux d’avoir une idée de ce sur quoi ils postent. leur marquepoursuit Sébastien Laoussard. “Mais pour les créateurs, cela rend moins facile de produire une vidéo par semaine pour plaire à leur communauté.”
Alors, pour ne pas disparaître complètement, Squeezie veille également à rester présent sur les autres plateformes. Ses abonnés les plus fidèles peuvent le retrouver chaque mercredi soir, en direct, sur sa chaîne Twitch. Le vidéaste joue à différents jeux et prend le temps de discuter avec ses fans. Sa chaîne YouTube secondaire, où sont rediffusées les émissions en direct en question, est également mise en ligne deux à trois fois par semaine.
« Informez votre public de votre date de retour »
Produire un maximum de contenu reste un élément essentiel pour espérer percer sur la plateforme. Le YouTubeur fitness Tibo Inshape est par exemple devenu en janvier le deuxième créateur de contenus le plus populaire sur YouTube en France, avec 17,5 millions d’abonnés. Le tout en misant essentiellement sur la publication quotidienne de Shorts, le format de vidéos courtes lancé par YouTube il y a un peu plus d’un an pour concurrencer TikTok.
L’entreprise entend toutefois préserver la santé mentale de ses stars. Elle a lancé un « Centre de Prévention des Créateurs », qui donne des conseils sur la meilleure façon pour un YouTuber d’annoncer sa pause à ses abonnés. Parmi les recommandations, celle de cibler la période « ralentissement des vues et des revenus publicitaires » pour programmer ladite pause. Surtout, YouTube vous encourage à donner une date de retour pour rassurer les abonnés. Parce que quoi qu’il arrive, « ils seront ravis de vous voir revenir »conclut la plateforme.
