Depuis près de 20 ans, Mary-Kate et Ashley Olsen galvanisent le monde de la mode à travers leur marque The Row. Alors que cette dernière a récemment ouvert sa première boutique à Paris, retour sur le parcours d’une maison qui manie à la perfection le luxe tranquille.
En 2006, une nouvelle marque haut de gamme fait son apparition sur le marché. Minimaliste, intemporel et confortable, The Row a su gravir les échelons pour atteindre les plus hauts niveaux de la mode. Le tout mené par les deux anciennes enfants stars de la télé, les sœurs Olsen, devenues icônes de la création.
Le style The Row
Rien ne prédestinait les sœurs Olson à devenir de grandes créatrices de mode. Enfants et adolescentes stars du petit écran avec de nombreux films et séries télévisées à leur actif dans les années 90, Mary-Kate et Ashley Olsen auraient pu rester devant les caméras.
Pourtant, en 2006, c’est dans les coulisses d’un tout autre domaine artistique que se dirigent les célébrités, alors âgées d’une vingtaine d’années. Et leur première collection donne le ton. T-shirts, leggings et robes ont ensuite été présentés, annonçant un style raffiné qui répond au quotidien des femmes et des hommes.
L’essence de The Row était née, un nom tiré de la rue des tailleurs londoniens, Savile Row. Loin de la logomanie et du faste du show business, le style prôné par Ashley et Mary-Kate Olsen valorise le luxe tranquille. Un vestiaire toujours aussi ultra tendance au vu de la popularité de ce mouvement ces dernières années.
Le duo américain mise sur des tissus premium, des coupes impeccables et des détails subtils. Les collections se veulent intemporelles, les pièces sont classiques chic, la neutralité des couleurs prime sur les nuances excentriques et la discrétion est de mise, sans fioritures inutiles. Des vêtements portables, de qualité, aux lignes simples mais parfaitement maîtrisées, avec parfois des jeux de volumes et de textures qui apportent en douceur une certaine force. Leur it-bag Margaux témoigne également de ce style signature.
Une réputation bien établie dans la mode et les affaires
Cette élégance minimaliste et ce confort absolu ont valu aux deux artistes le prix Women’s Clothing Designer of the Year décerné par le Council of Fashion Designers of America en 2012. Une nouvelle distinction en 2015 viendra consolider leur success story. Et si The Row s’était concentrée sur le prêt-à-porter féminin, la marque investit en 2018 le vestiaire masculin, après deux collections capsules.
Forte de ces reconnaissances, la marque ouvre sa première boutique en 2014, à Los Angeles. Puis une boutique à New York deux ans plus tard, suivie d’un espace à Londres en 2019. The Row s’implantera, au même moment, sur le canal online.
En ce mois de septembre 2024, alors que Paris est galvanisée par la Fashion Week au cours de laquelle la maison a présenté sa collection printemps-été 2025, The Row a dévoilé son premier flagship au cœur de la ville lumière, rue Mont Thabor dans le premier arrondissement. En profonde cohérence avec son identité artistique, le magasin est aussi stylé que raffiné, offrant aux clients une véritable expérience de shopping.
