LinkedIn. Pour communiquer sur leur entreprise ou en tant qu’indépendant, de nombreux utilisateurs se tournent vers LinkedIn. La plateforme a donné naissance à une nouvelle génération d’influenceurs, tournée vers le B2B. Ces profils influents enregistrent des centaines, voire des milliers de likes sur leurs publications quasi quotidiennes, dans lesquelles ils mettent parfois en avant l’offre d’une entreprise. Spécialisés dans le e-commerce, le droit, les ressources humaines ou encore le marketing, ces créateurs B2B offrent à leurs audiences la possibilité de se tenir au courant des dernières actualités et innovations de leur secteur.
Mais pour publier autant, certains n’hésitent pas à recourir à l’intelligence artificielle. De nombreux outils prennent une place de plus en plus importante dans la création de contenus, comme ChatGPT ou Taplio. La plateforme elle-même propose également un outil de publication basé sur l’IA, disponible dans son offre premium. Toutes ces innovations technologiques ont fait exploser les publications écrites par des robots.
+189% de publications écrites par l’IA sur LinkedIn en 2023
La start-up Originality AI a mené une étude sur ce sujet, en novembre 2024. Elle porte sur 9 000 publications rédigées en anglais, comptant plus de 100 mots. Ces posts ont été publiés entre janvier 2018 et octobre 2024. Une manière pour l’entreprise de démontrer à quel point l’intelligence artificielle est plus que présente sur LinkedIn, sachant qu’en 2023 il y a eu une augmentation de l’utilisation de l’intelligence artificielle de 189 % dans les posts professionnels sur les réseaux sociaux. réseaux.
Une tendance qui s’est poursuivie au fil des années. En octobre 2024, 54 % des articles longs étaient rédigés par une IA, estime l’étude. De plus, les publications n’ont jamais été aussi longues. Au cours des deux dernières années, ils ont augmenté de 107 %.
Qu’est-ce qui a conduit à cette surutilisation de la création de contenu sur LinkedIn ? La raison principale peut se résumer en quelques lettres : ChatGPT. L’explosion de LinkedIn intervient alors que l’outil commence à s’imposer sur le marché, fin 2022. La deuxième raison est la plateforme elle-même. Pour les abonnés LinkedIn Premium il est possible de réaliser des publications assistées par IA, pour tous les sujets (création de CV, création d’offres d’emploi, « brouillon » d’article, etc.). Le réseau social l’explique juste ici. En parallèle, les outils d’aide à la gestion sur LinkedIn développent des fonctionnalités qui permettent à l’intelligence artificielle d’écrire à la manière de l’auteur.
Vous pouvez retrouver l’intégralité de l’étude ici.
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