La famille Benabbés-Taarji, bien connue pour sa copropriété du Groupe Tikida aux côtés de Guy Mrach, vient d’acquérir l’hôtel de charme « Les Deux Tours » à Marrakech, un établissement qui appartenait jusqu’ici à la famille Boccara.
Cette acquisition a été réalisée à travers la holding familiale Dar Taarji SA, qui gère le patrimoine familial. La transaction a eu lieu fin novembre, mais les détails financiers de l’opération restent pour le moment confidentiels.
La stratégie de Dar Taarji SA
Dar Taarji SA est une holding discrète mais ambitieuse, qui se concentre principalement sur l’hôtellerie de charme. Son objectif est de construire un portefeuille de boutiques-hôtels de luxe, dotés d’une identité et d’une notoriété fortes, une approche différente et complémentaire de celle du Groupe Tikida, dont le développement passe par des partenariats avec de grands opérateurs touristiques et hôteliers européens tels que RIU, TUI ou Robinson Club. . Le modèle économique de Dar Taarji SA se distingue par une logique patrimoniale, visant à préserver et développer son patrimoine hôtelier sur le long terme. La holding est également en discussion pour l’acquisition d’autres hôtels de charme, qu’elle compte gérer directement avec du personnel dédié.
Cette nouvelle phase de développement est dirigée par Youssef Benabbés-Taarji, petit-fils du co-fondateur du Groupe Tikida, fondé en 1973. Ce groupe a d’abord développé son activité dans le secteur du voyage, puis dans celui du transport touristique (terrestre et aérien). . Aujourd’hui, le Groupe Tikida, co-présidé avec Guy Mrach, est principalement impliqué dans le développement hôtelier et dans diverses activités touristiques et de loisirs. Le groupe dispose aujourd’hui d’un portefeuille de plus de 6 500 lits et 12 établissements, principalement répartis entre Marrakech, Agadir et Taghazout.
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Quant à l’hôtel « Les Deux Tours », il a été fondé par feu Charles Boccara, architecte franco-tunisien, qui a dessiné les plans de l’établissement. L’histoire des Deux Tours commence véritablement en 1998, lorsque l’hôtel est créé comme une maison d’hôtes élégante et raffinée, unique en son genre. À partir des années 2000, la destination Marrakech connaît un véritable essor, attirant l’attention de nombreux journalistes, notamment français, fascinés par les nouveaux concepts hôteliers de la ville. Les riads et hôtels de charme connaissent un succès croissant, et c’est grâce à son style distinctif que l’hôtel « Les Deux Tours » a rapidement acquis une notoriété, notamment auprès de la presse spécialisée.
Mathieu Boccara, son fils, a grandi à Casablanca avant de partir en France pour étudier l’architecture. Après avoir obtenu son diplôme, il retourne au Maroc où il débute sa carrière dans de grandes agences d’architecture à Casablanca. Quelques années plus tard, dans les années 1970, il décide de s’installer définitivement à Marrakech, où il passera le reste de sa carrière, contribuant activement au développement architectural de la ville. Son œuvre la plus remarquable reste l’hôtel « Les Deux Tours », devenu au fil des années un symbole de raffinement et d’élégance à Marrakech. Mathieu Boccara a joué un rôle déterminant dans l’essor de cet établissement et son développement.
Ainsi, avec cette acquisition, la famille Benabbés-Taarji ambitionne de se diversifier dans l’hôtellerie « boutique de luxe », poursuivant une vision patrimoniale à long terme, tout en mettant un accent particulier sur la préservation et l’enrichissement du patrimoine hôtelier marocain. .
