Aux Etats-Unis, les groupes Disney et Warner comptent proposer une formule unique avec accès à Disney+, Max et Hulu. L’approche isolationniste des marques, avec un service par studio, semble vouée à changer.
Lorsque Netflix a abandonné le DVD pour le streaming, l’industrie du divertissement a sous-estimé la révolution à venir. Elle a d’abord contribué au succès de son futur rival en mettant à sa disposition ses productions, avant de commencer à remettre en question cette stratégie. Si des millions de personnes sont prêtes à payer un abonnement Netflix pour regarder des films chaque mois, pourquoi ne seraient-elles pas prêtes à leur donner cet argent directement ? Avec un abonnement séparé ?
Rapidement, tout le monde s’est impliqué. Disney+, Max, Paramount+, Universal+, Peacock, Starz… Les plus grands studios de la planète ont lancé des services de streaming, en espérant que les abonnés Netflix s’y abonneraient à leur tour. Aux géants du divertissement s’ajoutent de nouveaux acteurs comme Amazon et Apple, qui ont également misé sur le streaming. Bref, pour tout regarder aujourd’hui, il faut s’abonner à beaucoup de choses.
Quelques années plus tard, le bilan n’est pas le même pour tout le monde. Netflix règne incontestablement en nombre d’abonnés, tandis que le piratage repart à la hausse. Les studios envisagent désormais une nouvelle stratégie : vendre des bundles.
Disney et Warner annoncent une fusion historique
En octobre 2023, Brian Comiskey, chargé de suivre les évolutions technologiques au CES de Las Vegas, annonçait dans une interview à Numerama que le streaming allait amorcer une révolution en 2024. Selon lui, les fusions entre différents services étaient inévitables, la faute à un trop grand nombre de services. prestations de service. Le groupe Disney a, assez rapidement, annoncé la fusion de ses deux services de streaming, Disney+ et Hulu (d’où le nouveau logo).
Dans un communiqué publié le 8 mai 2024, le groupe Warner Bros. La découverte va encore plus loin. Cet été, les sites américains Disney+ et Max, qui arriveront bientôt en France, proposeront des forfaits Disney+/Hulu/Max avec ou sans publicité. Le prix est inconnu, mais marque un changement majeur pour les consommateurs. Pour la première fois, Guerres des étoiles Et Game of Thrones coexistera sur la même plateforme (de la même manière que Les Simpsons Ou Avatarrésultant de l’acquisition de Fox par Disney).
La France, pionnière du streaming fusionné
Et la France dans tout ça ? Aux Etats-Unis, un « petit » groupe français est particulièrement scruté : Canal+. Avec son offre Cinéma/Séries qui regroupe Netflix, Disney+, Apple TV+ et bientôt Max, les Français ont précédé la tendance des années avant tout le monde. Le test de Canal+ a certainement joué un rôle dans la décision de Warner et Disney, qui ont dû constater l’efficacité d’une telle offre.
Qui seront les prochaines victimes de la guerre du streaming ? Face au piratage, les diffuseurs américains préparent une plateforme unique pour le sport, regroupant les droits de toutes les plateformes. Ces tests, en cas de succès, pourraient annoncer une nouvelle ère pour le streaming, avec moins de plateformes (et d’échantillons chaque mois).
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