L’innovation et les nouvelles technologies ne sont pas réservées qu’au domaine du sport, avec par exemple des chaussures de running de plus en plus légères les unes que les autres. Aujourd’hui, c’est au secteur du luxe de s’emparer de la « fashion tech ». Et cela ne passe pas inaperçu. En effet, les maisons de haute couture misent sur l’innovation avec des sacs, composés à 99% d’air, ou encore des tenues qui peuvent changer de couleur en fonction de l’éclairage. Mais alors quels sont les enjeux et quels sont les usages des innovations technologiques dans la mode ?
- Luxe et technologie : le début d’une nouvelle ère ?
Ce nouveau combo permet tout d’abord de booster l’image de marque, mais aussi d’intéresser une nouvelle cible, de nouveaux profils de clientèle, peut-être plus jeunes. Ces avancées technologiques attirent en effet sur les réseaux sociaux la génération Z et les Millennials, qui devraient représenter 45% du marché mondial du luxe d’ici 2025, selon une étude de Bain & Company.
Et c’est ce qu’a compris la marque futuriste et ludique Anrealage, qui a présenté une collection de vêtements changeant de couleurs grâce à la lumière ultraviolette, lors de la Fashion Week Automne-Hiver 2023, à Paris.
Récemment, c’est la maison parisienne Coperni qui s’est démarquée en proposant des sacs composés à 99% d’air et 1% de verre, d’une résistance exceptionnelle. Un matériau très délicat (mais pas fragile), selon la marque, a été utilisé par la NASA pour capturer la poussière d’étoiles. Il peut résister à plus de 1 200 degrés Celsius.
- Vers une mode plus responsable ?
Ici, l’accent est actuellement mis sur la recherche de nouveaux matériaux capables de répondre aux défis climatiques actuels. Aussi Cécile Poignant, spécialiste des modes de vie contemporains et de l’évolution des tendances socioculturelles, alerte sur une pénurie prochaine de matières premières, comme le coton ou le cachemire, dans un entretien accordé à 20 Minutes.
Julia Blachon
