L’entreprise roubaisienne d’articles pour enfants Okaïdi espère clarifier son offre avec la création d’Okaïdi +. Les marques Oxybul, ID Kids et Okaïdi seront désormais regroupées sous cette marque unique. Une restructuration entraînant des fermetures de magasins et des suppressions d’emplois.
Sur les 351 magasins de vêtements pour enfants Okaïdi en France, 70 seront regroupés avec la marque de jouets Oxybul sous un nouveau nom : Okaïdi +. Cette restructuration s’inscrit dans un plan plus large du groupe ÏD Kids visant à transformer ses différentes marques.
Okaïdi + regroupera l’ensemble des produits textiles, jeux et puériculture commercialisés par le groupe. Résultat : les magasins Oxybul vont progressivement disparaître et une trentaine de magasins Okaïdi vont fermer. Ceux-ci sont proches de 253 postes en magasins menacés, ainsi que 58 dans les fonctions supports. En fonction de la direction, des reclassements sont possibles. “Nous avons déjà 50 postes ouverts à proximité, et d’autres s’ouvrent chaque jour. La mobilité dans le commerce et la distribution permettra de reclasser une grande partie du personnel concerné par les fermetures de magasins partout en France» explique Éric Venel, directeur général de l’entité Okaïdi.
La mobilité dans le commerce et la distribution permettra de reclasser une grande partie des personnels concernés par les fermetures de magasins partout en France.
Éric VénelDirecteur Général de l’entité Okaïdi
“Nous avons 351 magasins Okaïdi en France, nous allons en fermer une trentaine, précise-t-il. “Nous allons transformer neuf magasins Oxybul en magasins Okaïdi +.» En fermant ces magasins, le groupe Roubais espère simplifier son offre. L’idée “c’est ne plus parler à trois voix, donner au client une vision beaucoup plus claire et plus forte, renforcer la clientèle.»
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Pour l’instant, les syndicats ne réagissent pas à ces annonces, et se concentrent sur les négociations qui devraient durer quatre mois. Historiquement branche enfant de Camaïeu, Okaïdi est une marque du groupe ÏD Kids dont le siège social est situé à Roubaix. “Selon ce plan, nous avons aujourd’hui trois marques ÏD Kids, Oxybul et Okaïdi, créées en 1996. Demain nous n’aurons qu’une seule marque : Okaïdi lorsque nous vendons du textile et Okaïdi + lorsque nous vendons du textile et une autre catégorie..»
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