Pour la première fois depuis des années, la concurrence dans le domaine de la radio parlée affaiblit la domination du 98,5 FM à Montréal. La station Cogeco demeure toujours au sommet, mais sa part de marché est en baisse dans tous les créneaux, attaquée notamment par l’arrivée de QUB au 99,5 Montréal et la montée en puissance de la station sportive BPM Sports.
Au total, l’ancienne station de Paul Arcand a perdu 18 % de son audience, soit environ 4 parts de marché, passant sous la barre des 20 parts pour la première fois depuis l’automne 2019.
L’alliance entre QUB radio et 99,5 Montréal, qui a fait beaucoup de bruit lors de son annonce à la fin de l’été dernier, a porté ses fruits surtout en semaine, dans la vitrine de 6h à 18h, où l’on retrouve les animateurs de QUB : Mario Dumont, Isabelle Maréchal, Benoit Dutrizac, Sophie Durocher et Richard Martineau. Dans cette fenêtre, 99,5 FM a vu sa part de marché augmenter de 74 % par rapport à l’automne dernier.
Le directeur général de la station 99,5 FM des communications Leclerc, Benoit Simard, souligne même que cette hausse n’a fait que croître tout au long du sondage pour atteindre une hausse de 143 % dans les dernières semaines du sondage, en novembre.
« Nous avons constaté une croissance phénoménale sur les 13 semaines de l’enquête Numéris d’automne, avec des chiffres exceptionnels dans les dernières semaines. On sent l’enthousiasme. Les auditeurs sont de plus en plus fidèles, ce qui est très encourageant », a déclaré M. Simard.
Le départ de Paul Arcand et les changements importants apportés à la grille horaire du 98,5 semblent également avoir profité à la radio sportive BPM Sports, qui a vu sa part de marché doubler, ainsi qu’à Radio Circulation (propriété de Cogeco) qui connaît de forts progrès.
Toutefois, la Première Chaîne de Radio-Canada ne semble pas avoir vraiment profité de ces bouleversements de la radio parlée à Montréal, avec une légère baisse globale de sa part de marché.
Du côté de QUB Radio, on salue cette première enquête, qui ajoute l’audience de la radio FM à celles déjà installées sur ses plateformes numériques et à la télévision.
« Les données démontrent que le contenu offert par QUB séduit les auditeurs, qui suivent de plus en plus notre nouvelle programmation sur nos différentes plateformes. Grâce à une vision audacieuse et une programmation de qualité portée avec brio par ses têtes d’affiche et leurs équipes exceptionnelles, nous avons réussi à élargir la portée de QUB et à offrir une plus grande diversité de voix sur le marché radiophonique. , a déclaré Mathieu Turbide, vice-président, Contenu numérique chez NumériQ et Quebecor.
Du côté des radios musicales, Rythme FM (Cogeco) arrive en tête, suivie de CKOI, Rouge FM et Énergie. Toutes les stations musicales sont en hausse par rapport à l’automne dernier.
