Avec deux rencontres de saison régulière délocalisées à Paris ces derniers jours, la NBA continue de développer sa stratégie visant à conquérir de nouveaux fans. Objectif : contrer une audience en baisse, face à une rude concurrence aux Etats-Unis.
Ce samedi avait lieu à Paris le deuxième match de NBA entre les San Antonio Spurs et les Indiana Pacers, largement dominés par ces derniers (136-98). Deux matchs comptant pour le championnat américain de basket qui ont été accompagnés de nombreux événements, notamment marketing. Un choix de cœur pour « Wemby », mais surtout financier pour un championnat américain qui voit son salut par l’international.
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« Capitaliser sur votre attachement »
Aux Etats-Unis, la concurrence est rude… Football américain, baseball, hockey, ou sports universitaires : la NBA a vu ses audiences chuter de 28% l’an dernier. Alors pour conquérir de nouveaux fans, rien de tel que de choisir un marché en croissance, la France représentant le premier en Europe pour la NBA.
“La France compte aujourd’hui 14 joueurs en NBA et a aussi une franchise, avec les Spurs, qui veut venir capitaliser sur son attachement, avec Tony Parker en son temps et bien sûr maintenant, Wemby”, explique Vincent Chaudel, fondateur de l’association. Sports Business Observatory, ajoutant que « Paris est une destination qui fait rêver les sponsors des différentes franchises ».
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Un chiffre d’affaires estimé à près de 10 millions d’euros
Plus de 100 000 fans se sont inscrits aux préventes de billets cette année. Prix moyen du billet : 350 €, pour des recettes estimées à 8 ou 9 millions d’euros compte tenu de l’affluence observée à l’Accor Arena. « Nous assistons à une tournée marketing NBA. On voit des contrats publicitaires, qu’il s’agisse de partenaires historiques ou de partenaires de tournée. Nous sommes sur une opération qui vise 10 millions d’euros de chiffre d’affaires”, assure ce dernier.
Un autre secteur qui profite de cet engouement est celui des paris sportifs en ligne. « Parions Sport », partenaire officiel de la NBA, se réjouit que le basket soit le troisième sport le plus misé derrière le football et le tennis.
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Enfin, la capitale est envahie de pop-up stores, de maillots, de casquettes, de ballons… et même de partenariats plus inattendus : certains ours guimauves de Cyril Lignac portaient un maillot des San Antonio Spurs !
