Poumon économique de l’économie marocaine, le secteur du tourisme a réalisé des records en 2024, générant plus de 10 milliards d’euros de revenus. Avec 17,4 millions de visiteurs, le Maroc est devenu le pays le plus visité du continent africain et ne compte pas s’arrêter là : 30 millions de visiteurs sont attendus en 2030.
Les chiffres dépassent les objectifs de la feuille de route fixée par le gouvernement. LE Maroc bat son record absolu en termes de fréquentation avec une hausse de 20% de visiteurs en 2024 par rapport à l’année précédente et occupe la première place du podium sur le continent. Avec 12,7 milliards d’euros, l’industrie touristique égyptienne génère toujours plus de revenus, mais en termes de nombre de visiteurs, c’est le Maroc qui la dépasse.
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Marrakech, la valeur sûre
En tête des destinations privilégiées : Marrakech, qui comptait déjà plus de 10 millions de nuitées enregistrées fin novembre. Ce couple originaire du département de la Manche en France visite Marrakech pour la première fois. Ils confient : « Nous sommes venus ici pour le découvrir d’abord. Et puis dans un deuxième temps, nous sommes venus chercher le soleil, la chaleur. Chez nous, il fait 5-6°, ici il fait encore près de 20° de plus. C’était le but ».
Autre destination en forte croissance : le tourisme balnéaire à Agadir et ses environs, prisé des amateurs de surf. Renée voyage avec ses trois adolescents depuis le Les Pays-Bas. Elle profite du soleil de décembre à Taghazout et s’apprête à entrer dans l’eau en combinaison pour profiter des vagues : « En fait, c’est ma deuxième fois. J’y étais l’année dernière et j’ai vraiment aimé, alors j’ai décidé de revenir. Pour quoi ? Parce que c’est super joli. Le temps est magnifique et c’est idéal pour apprendre à surfer. »
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Vols directs et surtourisme
A ses côtés se tient Oussama, avec ses longs cheveux bouclés dorés par le sel et le soleil. Il est désormais professeur de surf à plein temps : « Il y a beaucoup de touristes et d’année en année ces plages deviennent de plus en plus célèbres. Il y a des gens qui viennent du monde entier. »
Même si les problèmes liés à surtourisme commencent déjà à faire surface au Maroc, le gouvernement préfère se féliciter de ces bons chiffres, largement imputables aux contrats qui pourraient être signés avec les compagnies low-cost. Par exemple, pas moins de 34 lignes à petit budget relient le France au Maroc.
« Cette croissance est due à une stratégie efficace, notamment l’amélioration de la connectivité aérienne avec des vols directs vers les principaux marchés émetteurs. En outre, les efforts de promotion et les performances de l’équipe nationale marocaine de football à la Coupe du monde du Qatar ont renforcé l’influence internationale du Maroc. », assure Zoubir Bouhoute, expert du secteur.
Si à ce jour, 70% des touristes étrangers sont européens, le Maroc compte attirer de plus en plus de touristes chinois, brésiliens et canadiens en ciblant ces marchés et en menant des campagnes promotionnelles.
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