Les cafés design continuent de prospérer partout dans le monde et s’imposent comme une nouvelle stratégie des grandes maisons de couture pour attirer leurs clients.
De Maison Kitsuné a Louis Vuittonen passant par Rimowaces marques créent des lieux où luxe et convivialité se rencontrent, surfant sur l’engouement mondial pour culture du café.
Une stratégie de marque unique
L’ouverture de cafés par les marques de mode n’est pas un phénomène récent. Des années 2000, Armani innove avec son café-restaurant à Milan, suivi par Maison Kitsunéqui a inauguré en 2013 un café dans les jardins du Palais Royal à Paris. Aujourd’hui, le mouvement s’intensifie avec l’ouverture de spots signés par des maisons prestigieuses comme Dior ou Pradatransformer la dégustation de café en une véritable expérience de marque.
Ce concept permet aux maisons de couture de s’adresser à une clientèle plus large, en créant une passerelle entre leur univers exclusif et des produits abordables. Entrer dans un café design est moins intimidant que franchir les portes d’une boutique de luxe, et les prix – souvent quelques dizaines d’euros – rendent ces lieux plus accessibles. Pour le Génération ZAdeptes de la « culture des petites friandises » et des petites récompenses quotidiennes, ces cafés sont une façon de vivre le luxe.
Quand l’esthétique rencontre l’hospitalité
LE cafés design ne sont pas de simples lieux de consommation : ce sont des espaces soigneusement décorés, souvent conçus pour être partagés sur les réseaux sociaux. Selon Pinterest prédit 2024les recherches autour de « esthétique du comptoir à café » ont augmenté de 1125 %soulignant l’importance du design dans ces espaces.
Certaines marques vont encore plus loin en liant ces initiatives à leur storytelling. Par exemple, Rimowa s’est associé à La Marzocco lors de la Milan Design Week pour un café éphémère ultra design. Même si ces opérations sont rarement rentables économiquement, elles renforcent l’image de marque et génèrent un fort engagement émotionnel.
Le rôle de la narration sensorielle
En associant leurs produits au domaine de l’hôtellerie, les marques exploitent le marketing sensoriel. Des initiatives comme le café éphémère Jacques en forme de sac géant ou le café éphémère de Écrémés lors du lancement de sa lingerie chez Selfridges illustrent cette tendance. Ces expériences immersives captent l’attention des consommateurs et leur offrent un contact direct, même éphémère, avec l’univers de la marque.
Agences de tendances, telles que NellyRodisouligner l’importance de ces lieux dans la création d’une expérience client exceptionnelle. Ces espaces offrent aux consommateurs la possibilité de vivre un moment unique en s’immergeant dans l’univers de la marque.
Adresses parisiennes
Kitsuné Café51 Galerie de Montpensier, 75001 Paris
Rêve LVMaxime Frédéric at Louis Vuitton, 26 quai de la Mégisserie, 75001 Paris
Café Armani42/43 Boulevard de la Croisette, 06400 Cannes
Une nouvelle façon de consommer le luxe
LE cafés design sont bien plus que des lieux où déguster un latte : ils incarnent une vision moderne et accessible du luxe. Ces espaces proposent une narration à 360°, liant digital, réseaux sociaux et retail. En s’implantant dans le culture du caféles marques répondent aux attentes d’une clientèle en quête d’authenticité, d’esthétique et de moments partagés. Une tendance qui promet de perdurer, à l’intersection de la mode et de l’hôtellerie.
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