France Bleu change de nom pour Ici

C’est une nouvelle habitude à adopter par les auditeurs des radios publiques locales depuis lundi 6 janvier à 5 heures du matin : le réseau de 44 antennes de Radio France, anciennement France Bleu, s’appelle Ici. Ce changement intervient dans le cadre d’un rapprochement de longue date avec France 3. Sur la chaîne de télévision publique, le logo Ici était déjà présent à l’écran depuis le 5 novembre lors des émissions régionales.

“Toutes les stations locales de Radio France sont renommées”explained the director of the network, Céline Pigalle. So, instead of France Bleu Alsace, France Bleu Breizh Izel or France Bleu Pays de Savoie, we will now speak of Ici Alsace, Ici Breizh Izel and Ici Pays de Savoie.

“Ce qui est génial pour le public, c’est que ça change tout et ça ne change riena commenté M.^moi Pigalle. Les auditeurs continueront d’entendre leurs animateurs, leurs journalistes, leurs matchs, leurs rencontres. » Ce « nouvelle identité » la marque aussi « un nouvel élan » pour le réseau. Ici, nous parierons sur « actualités locales, musique et bonne humeur »avait détaillé Mme Pigalle fin novembre lors d’une conférence de presse à Paris, soulignant “proximité” et “le service”.

Ce changement de nom intervient alors que France Bleu a progressé en audience, avec 2,59 millions d’auditeurs quotidiens (+87 000 en un an), selon les derniers chiffres de Médiamétrie, publiés mi-novembre.

Une réforme de l’audiovisuel public en suspens

La présidente de France Télévisions, Delphine Ernotte-Cunci, et son homologue de Radio France, Sibyle Veil, ont annoncé en octobre 2023 l’éventuelle union de France 3 et France Bleu sous la marque Ici, afin de renforcer la coopération illustrée par la matinale commune spectacles lancés en 2019.

Mais la mise en place du label Ici a suscité une opposition syndicale à Radio France comme à France Télévisions, ses adversaires y voyant l’amorce d’une fusion pure et simple. D’autant qu’une réforme de l’audiovisuel public est en cours.

Poussé par la ministre de la Culture, Rachida Dati, le projet de holding commune puis de fusion des entreprises publiques de l’audiovisuel a été suspendu par la dissolution de l’Assemblée nationale cet été. Maintenu au gouvernement, M^moi Dati souhaite relancer la fusion, avec au moins le projet de holding. Le changement de nom s’accompagne d’une campagne presse, digitale et télévisée, ainsi que d’une vague d’affichage.