Les 44 stations publiques locales de Radio France ont officiellement changé de nom ce lundi matin à 5 heures du matin.
According to the antenna director, Céline Pigalle, “Ça change tout et ça ne change rien.” Depuis ce lundi 6 janvier à 5 heures du matin, la radio locale France Bleu est officiellement devenue « Ici ». Ce changement de nom s’inscrit dans le cadre d’une fusion de longue date avec France 3. Ainsi, à la place de France Bleu Alsace, France Bleu Breizh Izel ou France Bleu Pays de Savoie, on parlera désormais d’Ici Alsace, Ici Breizh. Izel et Ici Pays de Savoie. Sur la chaîne de télévision publique, le logo « Ici » est déjà présent à l’écran depuis le 5 novembre, lors des émissions régionales.
Selon Céline Pigalle, le changement devrait être indolore et sans conséquences pour les auditeurs. “Ils continueront d’entendre leurs hôtes, leurs journalistes, leurs matchs, leurs rencontres”, assure-t-elle, tout en espérant que cela « nouvelle identité » la marque aussi « un nouvel élan » pour le réseau de 44 stations. Lors d’une conférence de presse fin novembre, le réalisateur a précisé qu’Ici se concentrera sur « actualités locales, musique et bonne humeur », en mettant l’accent sur “proximité” et « le service ».
Ce changement de nom intervient alors que France Bleu a progressé en audience, avec 2,59 millions d’auditeurs quotidiens (+87 000 en un an), selon les derniers chiffres de Médiamétrie, publiés mi-novembre. Le changement de nom en Ici s’accompagne d’une campagne presse, digitale et TV, ainsi que d’une vague d’affichage.
La présidente de France Télévisions, Delphine Ernotte Cunci, et son homologue de Radio France, Sibyle Veil, ont annoncé en octobre 2023 l’éventuelle union de France 3 et France Bleu sous la marque Ici, afin de renforcer la coopération illustrée par les matinales communes. lancé en 2019. Mais la mise en place du label Ici a suscité une opposition syndicale à Radio France comme à France Télévisions, ses adversaires y voyant le début d’un processus pur et simple.
D’autant qu’elle intervient alors qu’une réforme de l’audiovisuel public se prépare. Poussé par la ministre de la Culture, Rachida Dati, le projet de holding commune puis de fusion des entreprises publiques de l’audiovisuel a été suspendu par la dissolution de l’Assemblée nationale cet été.
