Adidas s’implante à Zurich, mais face à Nike et On, la concurrence s’annonce serrée.Image : Watson
Le fabricant allemand d’articles de sport Adidas réaffirme sa présence en Suisse avec une nouvelle filiale très bien située à Zurich. Mais l’entreprise ne semble pas en mesure de rivaliser avec ses concurrents Nike et On.
Stefan Ehrbar / ch médias
Adidas est le deuxième fabricant mondial d’articles de sport. Les Allemands ne sont dépassés que par l’Américain Nike. Mais en Suisse, l’entreprise, qui a réalisé un chiffre d’affaires de 21 milliards d’euros en 2023, se fait plutôt discrète. Si différents détaillants proposent des produits Adidas, l’entreprise n’exploite pas ses propres magasins, contrairement à ses concurrents. Adidas n’a que trois filiales dans notre pays, à Landquart dans le canton des Grisons, à Cham dans le canton de Zoug et à Aubonne pour la Suisse romande.
La succursale Adidas à Zurich.
Mais le géant allemand a décidé de changer la donne. Mi-décembre, les responsables marketing de la marque ont ouvert une nouvelle succursale très bien située sur l’Europaallee à Zurich. Des événements et des « opérations marketing » y seront organisés, selon les mots d’un porte-parole, dans le but de faire connaître la marque aux consommateurs.
Ainsi, le bal officiel du Championnat d’Europe féminin, qui aura lieu cette année en juillet dans différentes villes suisses, a été présenté il y a deux semaines dans le nouveau showroom Adidas au centre-ville de Zurich. Selon le porte-parole d’Adidas, Stefan Pursche, il n’est toutefois pas prévu d’ouvrir un point de vente traditionnel pour le moment. même si la Suisse est un marché important.
Adidas a connu une crise récente
En 2023, le groupe enregistre sa première perte depuis 30 ans. L’écart avec l’entreprise américaine Nike s’est creusé ces dernières années. En effet, la marque américaine a réalisé un chiffre d’affaires environ 45 % supérieur à celui d’Adidas en 2018. Et si les chiffres ont nettement augmenté depuis, les ventes d’Adidas ont diminué. En 2023, Nike a réalisé pour la première fois un chiffre d’affaires deux fois plus grand qu’Adidas.
Un résultat qui a poussé Adidas à innover davantage, notamment dans le domaine de la chaussure. Une décision qui a porté ses fruits puisque les modèles de baskets « Campus » sont désormais des valeurs sûres dans les rayons des magasins de chaussures en Suisse. Les chiffres des ventes devraient également augmenter grâce à l’abandon des achats discount au profit de produits mieux adaptés à la région. L’entreprise se concentre particulièrement fortement sur le marché chinois.
En comparaison, la Suisse est un petit marché. Mais on observe les mêmes tendances que dans le reste du monde : Nike a un gros avantage. Au printemps 2023, la marque a ouvert sa première boutique dans un centre commercial à Wallisellen, dans le canton de Zurich. Peu de temps après, une succursale a ouvert ses portes au centre Emmen, près de Lucerne. À la fin de l’année, Nike ouvrira un grand magasin à la gare centrale de Zurich, l’un des endroits les plus fréquentés de Suisse. Dans le même temps, la société américaine met fin à sa collaboration avec les partenaires existants. C’est pourquoi le magasin bâlois a fermé ses portes fin 2024.
Nike ouvrira un magasin à la gare centrale de Zurich.Image : Shutterstock
La marque On s’agrandit
Le fabricant suisse d’articles de sport On grandit également avec ses magasins. Les magasins phares de la société sont situés dans des emplacements privilégiés dans des villes du monde entier, comme New York, Tokyo, Hong Kong, Paris et Londres.
En Suisse, On exploite une filiale au siège social à Zurich-Ouest. Cette année, un magasin plus grand devrait également ouvrir ses portes au Limmatquai à Zurich, comme indiqué Médias CH. Nous misons sur une expansion rapide et souhaitons ouvrir 20 à 25 nouveaux magasins par an, dont la moitié en Chine.
Avec un chiffre d’affaires de 1,8 milliard de francs en 2023, Nous sommes cependant l’un des plus petits fournisseurs mondiaux, même si Zurich a récemment réussi à se hisser dans le top 10 des fabricants d’articles de sport avec le chiffre d’affaires le plus élevé – selon l’entreprise concernée.
La chaîne canadienne Lululemon, qui ne possède qu’un seul magasin en Suisse dans la vieille ville de Zurich, arrive en troisième position après Nike et Adidas. La quatrième place est occupée par l’entreprise allemande Puma qui, comme Adidas, n’exploite que des filiales dans des centres de distribution en Suisse. L’entreprise américaine VF Corporation, dont le siège européen est au Tessin, est également très présente dans le secteur des articles de sport. Elle est connue pour des marques comme Eastpak, Timberland ou The North Face, qui ont également leurs magasins en Suisse.
Traduit de l’allemand par Anne Castella
