De plus en plus d’hommes prennent soin de leur apparence et consomment des produits de beauté, notamment pendant les fêtes de fin d’année. Un changement culturel, que nous avons pu constater auprès d’un barbier et d’un vendeur de produits cosmétiques dans le Tarn.
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L’esthétique et les soins ne sont plus un monopole féminin. Ils deviennent de plus en plus populaires au profit des hommes, plus soucieux de leur apparence et de leur bien-être. Pour certains d’entre eux en tout cas. En fin d’année, le phénomène est facilement observable.
Dans ce salon mi-barbier mi-café de Saint-Juéry dans le Tarn, les rendez-vous sont pris depuis des mois. Clients réguliers mais aussi les hommes qui viennent rendre visite à leurs proches pour les vacances.
«On essaie de faire un effort pour nos conjoints, pour la famille, c’est important d’avoir une meilleure apparence», explique une cliente du salon.
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© FTV/Mazigh Abdelli
“On essaie d’être un peu prudent quand c’est Noël ou le réveillon, explique un client. On essaie de faire un effort pour nos conjoints, pour la famille. Il est important de se donner une meilleure apparence.
Cela fait 10 ans que Benoit Boyer a ouvert son salon, juste à côté d’Albi, et il a vu l’évolution de la relation de ses clients avecleur apparition, surtout à l’approche de Noël. “La demande de gros dans 10 ans, elle a explosé en matière de bien-être humain. Les hommes prennent davantage soin de leurs cheveux et de leur barbe. Ils font plus attention à leur apparence qu’avant.
“C’est le fait que tout le monde se rassemble pendant la période des fêtes, voulant bien paraître pour la famille, ce qui fait que nous avons une plus grande demande que pendant la période traditionnelle”poursuit le directeur du salon.
CChez ce grossiste en produits de beauté aussi, la période des fêtes est très chargée. “J’ai donc ici toute la section hommes, où vous avez des shampoings à barbe, des sérums, des huiles.” commente Mégane Cheit, la directrice adjointe du commerce.
Même si les hommes utilisent de plus en plus de produits cosmétiques, ils ont encore souvent besoin de se les faire acheter, note-t-elle. « Ce sont plutôt les femmes qui viennent les chercher pour leurs frères, leurs les maris, et on est plutôt sur des cartons où ils viennent piocher un peu ».
« Ils viennent les récupérer car ils volent souvent leurs produits », ajoute-t-elle avec amusement. “Nous sommes donc sur des gammes “spéciales hommes” et ils les proposent pour éviter de se faire voler leurs cosmétiques.”
Il y a 25 ans, moins de 5 % des hommes utilisaient des produits esthétiques. Aujourd’hui, la moitié d’entre eux utilisez-en au moins un chaque jour.
Propos recueillis par June Raclet et Mazigh Abdelli.
