La semaine dernière, la ville de Cannes a accueilli le plus grand rendez-vous mondial de l’industrie de la publicité et de la création : le 71e Festival Cannes Lions Festival International de la Créativité. Du 17 au 21 juin, des milliers de professionnels et passionnés se sont retrouvés au Palais des Festivals ou sur les plages bordant la Croisette.
Mais à l’heure où le numérique est roi, l’événement, son impact et son rayonnement ont dépassé les frontières du canton provençal. Si l’on connaît le nombre de participants sur place, le contenu des conférences et le classement des agences par nombre de récompenses,… Qu’en est-il de leur popularité sur le web ? La Metrics Factory et J’ai un pote dans la com ont mené l’enquête pour connaître les chiffres de l’impact en ligne du Festival. Et certains résultats pourraient vous surprendre !
Cannes Lions 2024 : les chiffres en ligne
Cette année, le Festival a accueilli des milliers de visiteurs. Ce sont tous des utilisateurs potentiels des plateformes sociales, qui, en mettant à jour leurs réseaux, ont su amplifier la portée de l’événement. En effet, si sur place, la foule semblait dense, le nombre d’individus qui la composait s’est avéré n’être qu’une goutte d’eau dans l’océan par rapport aux chiffres générés en ligne ! Ainsi, au total, les Cannes Lions sont :
- 112 921 904 impressions
- 2 790 589 engagements
- pour une valorisation média équivalente à 848 276 €
X : plateforme phare de l’événement
Sur les différentes plateformes, près de 97 616 contenus liés aux Cannes Lions ont été publiés. Et le Lion d’Or de la plateforme la plus engageante revient indéniablement à X. Cette première place n’a rien de surprenant. Nous avions déjà constaté une domination équivalente de la plateforme dans nos précédents clichés. Cela s’explique par la nature même du réseau et son côté instantané qui permet de suivre l’actualité. Ainsi, sur les différentes plateformes, nous avons identifié :
- X : 91 800 contenus
- Facebook : 2 468
- Instagram : 2 159
- LinkedIn : 744
- YouTube : 713
- Tik Tok : 476
Cannes Lions : la liste des agences françaises
Les équipes Metrics Factory et J’ai un pote dans la com se sont focalisées sur la performance des agences en France. Les résultats présentent le Festival sous un nouveau jour, dépassant le microcosme des élites publicitaires pour mettre en lumière les campagnes qui ont eu le plus grand impact. Décryptage.
Projets, shortlists et récompenses : le récapitulatif
- 1 433 campagnes françaises ont été déposées (sur 26 753 au total)
- 43 agences françaises ont déposé un projet
- 23 d’entre eux avaient une liste restreinte
- 13 agences ont reçu un total de 58 Lions
- 2 agences, Publicis Conseil et Marcel, ont respectivement obtenu 2 Grand Prix.
Les lauréats du Festival : un rappel
On a en tête le classement des agences françaises cette année. En tête du classement : Publicis Conseil. Avec deux Grands Prix, 10 Lions et le titre d’agence de l’année, elle est la grande championne de cette 71e édition. En seconde position, Marcel n’a rien à perdre. Ses deux Grands Prix et ses 8 Lions lui valent également le titre d’agence divertissement de l’année.
Côté récompenses, la liste est la suivante :
- Publicis Conseil : 2 GP, 4 Or, 6 Argent, 5 Bronze
- Marcel : 2 GP, 3 d’or, 2 d’argent, 3 de bronze
- TBWA\Paris : 1 Ou, 2 Bronze
- BETC: 1 Silver, 3 Bronze
- Buzzman : 1 Ou
- Publicis Luxe : 1 Ou
- Havas Paris : 3 Bronzes
- Ogilvy Paris :1 Bronze
- DDB Paris : 1 Bronze
- Changement : 1 Argent
Les performances en ligne des agences françaises
Nous connaissons le classement officiel. Mais qu’en est-il des performances en ligne ? Si le palmarès du Festival dépend des décisions des jurés, les internautes en ont décidé autrement. En témoigne ce top 10 des agences françaises en termes d’impressions :
- Marcel : 319 550 impressions
- McCann : 221 894
- TWBA\Paris: 206,305
- Publicis Conseil: 138,880
- BETC: 56,841
- Steve : 38 503
- Buzzman : 37 308
- A Paris : 24 092
- Publicis Luxe : 21 586
- DDB Paris : 2 603
Marcel arrive donc en tête. Sa campagne, La compilation de blues pour Orange, a suscité beaucoup de réactions. Une belle occasion pour le spot de renouveler et d’amplifier l’impact de son message, qui avait déjà fait le tour du monde lors de sa diffusion lors de la Coupe du monde féminine l’été dernier. Plus qu’une publicité, le spot a généré des centaines de millions d’impressions, devenant un outil pédagogique et donnant aux jeunes filles de nouveaux modèles à admirer. Et oui, une idée lumineuse », la magie » comme dirait Pascal Nessim, co-président de Marcel, couplé à de belles prouesses techniques : de quoi mettre fin aux stéréotypes !
Mais la grosse surprise de ce classement reste dans l’apparition de McCann en deuxième position. L’agence enregistre un bon début de campagne Ça vaut le coup de reprendre, pour L’Oréal Paris, avec six sélections shortlist. Si cette dernière est repartie bredouille de la compétition, elle a néanmoins su marquer les esprits. Tout aussi forte et engagée, cette campagne encourage les femmes à partager leurs échecs pour prouver qu’elles sont une composante essentielle d’une carrière réussie.
Le Touche française bouscule les réseaux
En ce qui concerne le rayonnement mondial de la créativité française, les campagnes françaises sont (littéralement) au sommet. Si la France est rétrogradée sur le podium des récompenses (6ème cette année, vs 4ème l’an dernier), deux des trois campagnes primées les plus commentées sont bel et bien françaises :
- Renault – Des voitures pour travailler (Publicis Conseil, Paris) : 295 mentions pour le Grand Prix dans la catégorie Commerce créatif et Objectifs de développement durable
- Heinz – Ce doit être Heinz (Rethink, Toronto) : 257 mentions pour le Grand Prix dans la catégorie Efficacité créative
- Orange – Football féminin (Marcel, Paris) : 241 mentions pour le Grand Prix de la catégorie Film et Divertissement Lions pour le sport
A noter également que, cette année, pour la première fois, le Lion de Saint-Marc a été décerné à une personnalité française : Jacques Séguéla, pour récompenser les 60 ans de carrière de ce « fils de pub » que nous ne présentons plus.
Cannes Lions : stars et plages
Le raid musqué
Aux Cannes Lions, pas moins de 150 heures de conférences ont été programmées par le comité d’organisation cette année. Et parmi les quelque 500 intervenants, un nom a particulièrement retenu l’attention : celui d’Elon Musk. Un an après avoir invité les annonceurs à aller se faire foutre (et on est polis ici), Musk a vu dans l’événement publicitaire phare une opportunité de se rattraper auprès des marques.
Invité de Mark Read, PDG de WPP, le milliardaire a affirmé que X est un lieu privilégié pour les marketeurs et annonceurs influents. Il est retourné à son « Va te faire foutre », qui avait alors provoqué un tollé, pour indiquer qu’elle ne ciblait pas forcément les annonceurs. Le grand patron de X a profité de la dureté du message pour prôner la liberté d’expression et l’authenticité sur sa plateforme. Par ailleurs, il a également été discuté sécurité de la marqueIA et innovation technologique.
Sans surprise, malgré une brève apparition, Musk a été mentionné 36 800 fois, et son post sur X a été le plus engageant du festival, cumulant plus de 28 millions de vues et plus de 120 000 interactions.
Au-delà du Palais, les plages
Et oui. Les Cannes Lions représentent également une parfaite opportunité pour les marques de briller auprès des professionnels du monde entier. Comme chaque année, les titans mondiaux de la publicité ont fait vivre la Croisette, rivalisant avec des infrastructures sophistiquées et des intervenants influents. Et plus les années passent, plus les géants de la technologie prennent leur place. Comme en témoigne le classement des marques les plus citées cette année :
- Spotify : 1 700 mentions
- Tik Tok : 1 000
- Google : 800
Le Plage Spotify représentait bel et bien le point chaud de la Croisette. Forte de 10 ans d’expérience à son actif, la plateforme de streaming s’est bâtie une solide réputation auprès des festivaliers. Cette année, la plage Spotify a accueilli, entre autres, des interventions de John Legend à Janelle Monae et des artistes comme Tyla et Shaboozey sur scène.
Chaque plateforme a sa propre célébrité
Les Cannes Lions sont aussi des stars, et cela se reflète sur la toile, à voir les posts les plus notoires de l’événement sur les réseaux sociaux.
Ainsi, sur Instagram, c’est le pilote Lando Norris de l’écurie McLaren qui reçoit le plus grand nombre d’impressions : 3 556 438, pour être exact, et 284 515 interactions.
Sur TikTok, c’est Alix Earle, la it-girl de la plateforme aux plus de 6 millions d’abonnés qui a créé le buzz… Depuis son lit. La jeune Américaine rit de son réveil difficile après une soirée festive.
Sur LinkedIn, enfin, c’est un bel hommage du groupe Ogilvy à son fondateur qui s’est démarqué. Le célèbre publicitaire aurait eu 113 ans cette année.
