Les grands événements : leviers d’attractivité pour l’Afrique et le Maroc
Le maire de Casablanca a abondé dans ce sens en soulignant l’importance d’aller au-delà de la simple organisation pour réellement impliquer la communauté locale. « Les événements que vous organisez sont plus visibles et mieux entendus là où la participation est plus grande », a-t-elle souligné. Elle a invité les organisateurs à repenser la façon dont ils ont conçu ces événements, citant l’exemple de l’été à Casablanca, où les initiatives locales ont contribué à dynamiser la ville. Elle a cependant rappelé qu’il fallait introduire davantage d’innovation : « Il faut chercher des formules plus innovantes. Nous recherchons des pratiques internationales et des bons exemples », a-t-elle déclaré, appelant à une réflexion plus créative pour renforcer l’attractivité de la ville, notamment à l’occasion de la CAN 2025 et de la Coupe du monde 2030. .
Une approche holistique et inclusive : les clés du succès des grands événements
L’un des points essentiels abordés lors d’Africa Place Marketing a été l’approche holistique et inclusive des grands événements, comme l’a souligné Yasmine Alaoui, professeur à l’ENCG Casablanca. Selon elle, ces événements doivent être des opportunités pour repositionner un territoire sur la scène mondiale et favoriser son développement à long terme. Elle a insisté sur l’importance de prendre en compte toutes les dimensions du développement territorial, de l’économie à la culture, en passant par l’environnement. Mme Alaoui a également souligné que l’attractivité doit être inclusive, afin que les bénéfices profitent à l’ensemble de la population. « Une attractivité territoriale globale et inclusive vise à maximiser les bénéfices et à faire en sorte que ces bénéfices profitent au plus grand nombre », a-t-elle expliqué, concluant que les programmes de formation et les projets communautaires garantiraient que toutes les couches de la population participent aux retombées économiques et sociales. générés par ces événements.
