Aux Cannes Lions, le sport est plus populaire que jamais, et pas seulement à cause de l’effet Jeux Olympiques. Toute la semaine, l’élite publicitaire a côtoyé des personnalités sportives sur la Croisette, entre rosé, canapés, pitch d’ascenseur (et banalités inconfortable).
Les sports féminins sont particulièrement appréciés des annonceurs, les athlètes devenant des influenceuses très recherchées sur les réseaux sociaux. Mais ce n’est pas tout. Ces athlètes ne sont pas que des machines suiveurs. Ce sont des influenceurs culturels, des entrepreneurs dans l’âme, souvent aussi à l’avant-garde de la mode et de la musique. Chaque sportif de haut niveau a bien plus à offrir que ses médailles, il suffit aux marketeurs de flairer le bon filon. L’ancien joueur du NBA Carmelo Anthony et son associé Asani Swann étaient à Cannes pour donner un aperçu aux festivaliers de leur festival des vins et spiritueux, et des frères et joueurs de la NFL Kelce ont présenté leur Garage Beer, ainsi que Casa Azul Tequila Soda de Travis Kelce.
Cette année, le sport brille particulièrement fort avec la réinstallation du Plage sportive de l’agence Stagwell sur la plage du Festival. Avec un mur d’escalade en prime, c’était l’endroit idéal pour réseauter entre deux séances de sport. Quelques mètres plus loin, le FIFA avait son propre camp, et l’agence Deep Blue Sports + Entertainmentspécialiste du sport féminin, a fait ses grands débuts à Cannes avec la Maison du Sport Féminin.
Incontestablement l’attraction phare du Festival en 2023, la deuxième édition de la Plage du Sport est encore plus impressionnante. Selon Beth Lester Sidhu, responsable de l’image de marque et de la communication, l’espace physique de la Sport Beach était 60 % plus grand que l’année dernière. Plus de contenu, plus de sponsors et plus d’athlètes aiment Megan Rapinoe et Marie Earpsstars du basket Sue Oiseau, Vert Draymond, Flau’jae Johnson et JuJu Watkins, Joe Burrow et une multitude d’autres noms qui feront tourner les têtes si vous êtes un fan de sport.
Il y avait de tout : des enregistrements de podcasts en direct, dont le très attendu podcast Nouvelles hauteurs frères Kelce. La technologie était partout, avecAutour de Stagwell en réalité augmentée et une application développée par Code et théorie surtout pour l’événement. Sans oublier les panels où ont été abordés la technologie et le business dans le monde du sport. Des salles ont même été ajoutées pour faciliter les rencontres entre sportifs, marques et agences.
Les lève-tôt cannois ont pu faire de l’exercice (ou se dégriser) grâce à des séances avec le club de course à pied, des tournois de football américain sans contact et de pickleball. Une soirée pour suivre l’Euro a même été prévue.
En bref, le Stagwell Sport Beach de Cannes n’est pas seulement un lieu de rencontre pour les athlètes et les marketeurs, mais aussi un espace pour comprendre l’intersection entre le sport, la créativité et la culture. Une véritable plateforme d’innovation et de réseautage, où les grandes idées prennent vie et où des liens se nouent.
