Selon une étude sectorielle, près de 40 % des messages publicitaires sur le développement durable sont problématiques.
Article réservé aux abonnés
LLa publicité peut jouer un rôle en faveur de la transition écologique lorsqu’elle donne de la visibilité à des produits meilleurs pour l’environnement. Au contrairecela peut le ralentir lorsque les marques s’engagent greenwashingcette pratique qui consiste à tromper les consommateurs en faisant passer des produits qui ne sont pas vraiment écologiques pour des produits écologiques. Non seulement cela oriente le consommateur vers ces produits, mais cela mine également la crédibilité de la communication publicitaire dans son ensemble.
Selon une étude de la Commission européenne de 2020, 53 % des allégations environnementales contenues dans les publicités étaient vagues, trompeuses ou infondées. Ce constat l’a amené à réagir. En mars 2024, elle a adopté une directive visant à lutter contre greenwashingqui entrera pleinement en vigueur en 2026.
Accédez aux informations nationales et internationales vérifiées et décryptées
1€/semaine pendant 4 semaines (sans engagement)
