L’outil Gestionnaire de publications permettra Publier de la publicité, l’agence de publicité de la Poste Suisse, pour automatiser la gestion de ses campagnes publicitaires. Cet outil a été développé par l’agence digitale audienzz à partir de modèles de données issus de campagnes cross-canal adaptées aux objectifs et budgets des clients Post Advertising. Cette agence fédérale peut ainsi gérer son offre de canaux publicitaires de manière intégrée et automatisée. L’outil spécifiquement conçu pour les besoins de la Post Advertising s’appuie sur leconsole publicitaireet sera à terme conçu pour le traitement automatisé et cross-média des réservations publicitaires pour les médias en ligne et imprimés ainsi que pour les chaînes de télévision et de radio.
Pour le moment, deux canaux publicitaires Post Advertising sont intégrés dans la première version du Post Ad Manager : Digital Out of Home (DOOH) pour la diffusion de publicité numérique en public et pour les mailings non adressés pour l’envoi de publipostages vers des zones spécifiques. D’ici 2024, davantage de canaux et de fonctions publicitaires seront ajoutés, de sorte que l’outil couvre toutes les étapes du processus de campagne publicitaire cross-média, de la planification à la facturation en passant par le reporting. Les clients pourront ainsi commander l’intégralité de l’offre Post Advertising de manière automatisée.
« La première étape de ce grand projet est franchie », se réjouit Simon Jordi, Head of adconsole chez audienzz : « Grâce au développement de nos équipes techniques, il a été possible de créer une solution aussi complexe et sur mesure pour la post-publicité.
Du côté du Post Advertising, nous voyons dans Post Ad Manager la possibilité de transformer durablement le paysage publicitaire. Raphael Bratschi, responsable de la gestion des produits et du développement commercial, commente : « Les campagnes publicitaires cross-média deviendront plus efficaces grâce à une planification basée sur les données. Ils sont également élaborés plus rapidement, ce qui raccourcira nos cycles de planification. Nos clients annonceurs sont doublement gagnants.
