Concessionnaire automobile depuis 110 ans dans le Morbihan, la famille Court, représentée aujourd’hui par Elisabeth Court, petite-fille des fondateurs de l’entreprise familiale, reste attachée à son indépendance. Après près d’un siècle au service de la marque Renault, le garage Court bifurque il y a vingt ans en choisissant de développer la marque coréenne Kia sur le territoire breton. Un pari audacieux, mené par Elisabeth Court au nom de la liberté d’innover et d’entreprendre.
” Dans la bande dessinée Astérix, nous sommes le village gaulois résistant à l’Empire romain. compare d’emblée Elisabeth Court, comme pour planter le décor de cette discussion organisée à l’occasion du prochain anniversaire de la création de la concession Kia dans le Morbihan. ” Pour rester une entreprise à taille humaine, j’ai cédé aux sirènes des grands groupes et vendu nos concessions Renault, fondées par mes grands-parents en 1914 à Lorient puis développées dans tout le département par mes parents. explique l’actuel directeur de l’entreprise familiale centenaire. ” Mon objectif était de rester une entreprise indépendante et à taille humaine. J’ai donc essayé de me démarquer en lançant une marque automobile encore méconnue ici. » En 2004, Elisabeth Court relève le défi de faire connaître la marque coréenne et de développer Kia, « alors qu’à l’époque il n’existait qu’un seul taxi de cette marque dans tout le département ! »
Vingt ans plus tard, les deux garages que gère Mme Court, à Vannes et Lorient, vendent près de 500 véhicules par an. En 2023, l’entreprise Court, qui compte une vingtaine de salariés sur les deux sites, a réalisé 10 millions d’euros de chiffre d’affaires. ” Dans un monde où la concentration des acteurs de l’automobile prime, nous avons su préserver notre autonomie et notre identité en développant une niche. En 2004, nous avons été les premiers en France à nous rapprocher de la marque Kia pour proposer ses véhicules »» rappelle Elisabeth Court, qui ne regrette nullement ce choix, au moment de la célébration du vingtième de cet office.
Gagner des parts de marché
Cet anniversaire marque aussi le potentiel et les opportunités de marché qui restent à saisir. ” Aujourd’hui, nous représentons 3 à 4 % des ventes automobiles du département. Nous avons encore beaucoup de marge de développement que nous avons l’intention d’aborder cette année», explique le gérant. En projet, la société Court envisage déjà le déménagement de sa concession de Vannes dans le quartier de Luscanen, pour y occuper des équipements plus grands et adaptés à l’attractivité de ce garage. ” Il faut aussi gagner en notoriété en centre Bretagne. » Les innovations de la marque, développées notamment dans les modèles hybrides et électriques, et la sortie de nouveaux modèles comme son premier véhicule utilitaire, aideront l’entreprise Court à atteindre ses objectifs.
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