“ Faites plaisir à vos sens ! » En 2023, le slogan était en pleine crise des prix des carburants. Il n’est pas question d’en changer cette année, car comme le dit Inès de Montgon, conseillère départementale des Ardennes, « la communication est l’art de la répétition « . Le Département et l’Agence de développement touristique (ADT) ont relancé leur campagne de communication pour promouvoir l’Ardenne.
Après Paris et la Belgique en mars, c’est vers les Ch’tis que les Ardennes vont vendre. A partir du 10 avril 2024, 146 panneaux seront déployés à Lille tandis que le métro sera entièrement floqué pour que « qQuelle que soit la plateforme sur laquelle nous nous trouvons, nous le verrons de chaque côté », précise Mathilde Lecrique, directrice de la communication.
Un spot de 15 secondes à la télé
Côté visuels, des lieux emblématiques de l’Ardenne qui devraient ravir les quatre sens des visiteurs : un pique-nique au Lac des Vieilles Forges, une soirée au Cabaret vert, un belvédère à Liry près de Haulmé ou encore une escale 100% adrénaline en VTT à la vallée de la Meuse. Cet affichage a déjà fait ses preuves dans le métro parisien, à la Gare de l’Est et sur les panneaux urbains de la Ville de Paris. Un spot vidéo de 15 secondes est également diffusé sur M6 et France TV dans les Hauts-de-France, Champagne Ardenne et Île-de-France.
Cible ? Ce sont des touristes locaux (surtout urbains) qui constituent déjà le principal bataillon de nos visiteurs. Selon les données ADT, en 2022, 7§5% des touristes enregistrés étaient français, loin devant les Belges et les Néerlandais. Coût de la campagne : 150 000 euros. Selon l’ADT, en 2022, le tourisme a généré 47,5 millions d’euros de chiffre d’affaires pour l’hébergement, les divertissements et l’accueil inclus. Le nombre de nuitées a également augmenté de 55 %.
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