Le pourcentage d’Italiens qui écoutent des livres audio en 2023 est proche de celui des deux dernières années bien qu’en légère baisse : 14% contre 15% en 2023 et 16% en 2022. Ce pourcentage double si l’on considère l’écoute de podcasts, pratiquée par 28% des Italiens, principalement des hommes (31% des hommes et 24% des femmes) et des jeunes (chez les 18-24 ans, ce pourcentage atteint 45 %).
Du podcast au livre
Pour comparer rapidement ces données avec la situation française, on peut consulter la 13e édition du Baromètre des usages du livre imprimé, numérique et audio SOFIA/SNE/SGDL (2023). Selon cette étude, en 2023, 5 millions de Français de plus de 15 ans ont écouté au moins un livre audio physique et 4 millions au moins un livre audio numérique au cours des 12 derniers mois (sur une population estimée à environ 68 millions en 2024, Source Insee). Comme dans le cas italien, leur profil est plus jeune et plus masculin.
Une autre donnée importante concerne le lien entre l’achat d’un livre et l’écoute d’un podcast. Sur les 12,4 millions d’Italiens qui ont écouté des podcasts, près d’un sur trois (31 %) a ensuite acheté un livre sur le sujet abordé par le podcast. Le podcast peut ainsi devenir un instrument de promotion de la lecture.
Livre contre télévision
Marino Sinibaldi, éditeur du podcast Tombouctou (Il poste), qui relie les livres et l’actualité et ancien président du Cepell (Centro per il libro e la lettura), a participé à une réunion à Più libri più liberi à Rome, organisée par l’AIE en décembre 2024 .
Après avoir souligné la prérogative d’un média qui permet d’écouter un livre tout en faisant autre chose, il revient sur l’opposition entre télévision et lecture et sur l’absence en Italie d’un programme largement diffusé sur la lecture comme par exemple , La grande librairie.
La cause réside, selon cet expert, dans le fait que le moment de la lecture serait “un moment totalement anti-télé car le livre vit de l’absence d’images, son charme est aussi sa fatigue”, il explique à GdL (Journal de la bibliothèque).
Encore un marché “limité »…
Si la valeur du marché italien du livre audio est difficile à estimer, notamment en l’absence de données Amazon, selon Riccardo Cavallero, éditeur de la plateforme de streaming Voxa, ce marché est encore plutôt “limité”et a une grande marge de croissance. En effet, le lectorat italien étant constitué en grande partie d’un noyau de lecteurs forts, la lecture n’est pas encore une activité très populaire et présente donc de grandes marges de diffusion.
Cependant, Riccardo Cavallero souligne que les éditeurs n’investissent pas encore suffisamment dans les produits audio, en raison du manque de soutien public, mais aussi en raison des investissements importants que nécessite la production d’un podcast.
… captés par les plateformes
Enfin, il précise que «en l’absence d’aides, les petits et moyens éditeurs s’appuient sur des plateformes, mais sont liés par des contrats d’exclusivité« . De cette façon, «monopoles de distribution” se produire.
En effet, même en France, les abonnements aux plateformes (lecture et écoute) augmentent : en 2023, 47 % des lecteurs de livres numériques et 68 % des auditeurs de livres audio numériques sont abonnés à une plateforme.
Par ailleurs, le potentiel du marché de l’abonnement est élevé : 50 % des lecteurs de livres numériques ou audionumériques qui ne sont pas encore abonnés se disent intéressés par une offre, rapporte le Syndicat national de l’édition.
Crédits image : Reimond Mar Depra / Pexels
Par Federica Mal hiver
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