La collection « Les Guides Bleus » d’Hachette Tourisme, qui fête ses 183 ans en 2024, fait peau neuve, huit ans après sa dernière refonte en 2016. Avec cette formule entièrement repensée, l’éditeur opte pour un catalogue resserré et très culturel. destinations, en adéquation avec l’ADN de la marque. Dès le 20 novembre, trois titres inaugurent la refonte : Rome, Égypte et Rajasthan.
Vendus 35 euros, les guides de la nouvelle formule restent pensés pour être à la fois des travaux de terrain et une préparation de voyage sur le marché de niche des guides culturels. ” Nous nous adressons à des lecteurs exigeants qui souhaitent s’immerger très tôt dans une culture ou un lieu. », confie Sidonie Choletdirector of Hachette Tourisme.
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Le public des « Guides Bleus » s’attend à trouver un contenu très complet sur une destination, « comme s’il avait à sa disposition un guide touristique qui le prend par la main et lui révèle tous les secrets d’un lieu », précise de son côté Cécile Petiaueditorial director at Hachette Tourisme.
Cette refonte est aussi l’occasion pour « Les Guides Bleus » de renouer avec leurs racines. Un parti pris visible dans la sobriété des nouvelles couvertures semi-rigides en carton souple avec un effet matière et une illustration au fer doré. Avec une pagination stable, le modèle intérieur, plus épuré et comprenant moins de photos (mais plus grandes), joue la carte de la monochromie dans les tons bleu lavande.
Pour un public féru de culture, érudit et peu ciblé
Fondée en 1841 par Adolphe Joanne et Louis Hachette à l’époque des premiers trains et d’abord connus sous le nom de « Guides Joanne », « Les Guides Bleus » prennent leur nom définitif en 1919, alors que s’amorce la démocratisation du transport automobile.
La collection se caractérise alors par la sobriété de ses couvertures, restées sans illustration jusque dans les années 1970, époque à partir de laquelle s’amorce un rapprochement progressif vers les codes graphiques en vigueur sur le reste du marché des guides touristiques.
Plus illustrés, plus pratiques, « Les Guides Bleus » des années 2000 ont fini par ne plus se distinguer suffisamment graphiquement des autres titres du marché, alors que « chez Hachette Tourisme, le principe est que chaque collection délivre une promesse différente », rappelle Sidonie Chollet. Constat qui a conduit au nouveau parti pris graphique d’une fabrication esthétique marquée par un retour au design sobre. ” La promesse de la culture et des normes doit être réaffirmée. Le modèle précédent banalisait la richesse exceptionnelle de nos guides », continues Sidonie Chollet.
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Tout en conservant les informations culturelles qui ont fait leur renommée (œuvres d’art commentées, coffrets, focus, dictionnaire des termes culturels, glossaire des artistes…), les nouveaux guides ont été revus et enrichis sur certaines rubriques. Ils comprennent notamment un cahier littéraire présentant les auteurs et divers extraits de leurs œuvres.
Chaque œuvre de la collection sera imprimée à environ 5 000 exemplaires. Les trois prochaines destinations apparaîtront fin 2025 ; ce seront l’Andalousie, la Toscane et le Japon. A terme, une quinzaine de guides seront concernés par la refonte.
