La nouvelle idée de TikTok ? Imprimer des livres

En 2016, Colleen Hoover a publié son roman d’amour « Ça se termine avec nous « . Le succès est là mais il reste relativement modéré. Puis, son livre est devenu un phénomène sur TikTok en 2021 et les ventes se sont littéralement envolées jusqu’à 1,9 million d’exemplaires !

Ce qui s’est passé? Sa création a inspiré de nombreuses vidéos sur le réseau social qui ont obtenu des millions de vues. Les lecteurs expriment leur consternation face au comportement du personnage du livre et ajoutent même une chanson de Taylor Swift en arrière-plan. Trop bien ».

Loin d’être un cas isolé, cet exemple illustre la tendance BookTok sur la plateforme. Après être devenu un lieu incontournable de lecture d’ordonnances, TikTok a décidé d’accélérer le mouvement.

Une nouvelle maison d’édition

L’année dernière, la société chinoise ByteDance (maison mère de TikTok) a créé 8th Note Press qui édite des livres numériques. Cette dernière s’associe désormais à Zando, une maison d’édition indépendante, pour lancer une gamme de romans qui seront imprimés et vendus en magasin à partir de 2025.

Cité par Business InsiderJacob Bronstein, responsable éditorial et marketing, souligne à ce propos :

Ce partenariat marque un nouveau chapitre passionnant pour 8th Note Press. En unissant nos forces avec Zando, nous serons en mesure d’étendre notre portée et de proposer nos incroyables livres à encore plus de personnes dans tous les formats qu’ils aiment lire.

Reste une question majeure : comment s’effectue la sélection ? « Nous réfléchissons d’abord à ce que les gens aiment lire, qui lit ces livres, comment les gens en parlent, comment ces conversations se déroulent en ligne et où. Le genre passe en deuxième position. »précise le gérant.

Des débuts limités

ByteDance joue modestement pour le moment. L’idée est de publier 10 à 15 livres par an axés sur des genres appréciés des jeunes utilisateurs du réseau social : romance, fiction pour jeunes adultes, etc.

En effet, le monde de l’édition et des libraires ne peut plus ignorer le phénomène BookTok. Ce hashtag a déjà généré pas moins de 38 millions de publications pour une croissance annuelle d’environ 15 %. Certains influenceurs se sont donc spécialisés sur ce sujet et sont devenus très populaires grâce à cela.

Ce qu’il faut retenir :

ByteDance a lancé l’année dernière une maison d’édition pour publier des livres numériques
Elle lance maintenant sa propre gamme de livres de physique
L’idée est de profiter du phénomène BookTok qui cartonne sur la plateforme