Début avril, un nouveau produit a fait son entrée dans tous les magasins Louis Vuitton. Il s’agit d’un ouvrage dédié aux parfums, dirigé par le maître parfumeur de la marque Jacques Cavallier Belletrud et narré par l’auteur Lionel Paillès. Le meilleur ? Le coffret en édition limitée contenant 45 flacons d’extraits de matières premières, mentionnés dans le livre.
L’Atlas des Parfums Louis Vuitton, une ode aux senteurs
Entre ses gammes City Guide, Travel Book et Fashion Eye, la diversification de Louis Vuitton dans le secteur littéraire n’est plus à démontrer. Au sein de son département Art de Vivre, la maison française propose une large collection de beaux livres couvrant plusieurs thématiques. De ses directeurs artistiques comme Virgil Abloh et Pharrell Williams à son savoir-faire et à l’architecture de ses magasins, Louis Vuitton raconte son histoire sur un support immuable, loin du contenu massif des réseaux sociaux qu’on oublie vite.
Dernier ouvrage en date : L’Atlas des Parfums. Sur près de 400 pages, la marque propose un véritable voyage olfactif. Le maître parfumeur de la maison, Jacques Cavallier Belletrud, dévoile les coulisses de la création des parfums. Pour une narration bien ficelée, le livre est narré par l’auteur Lionel Paillès et illustré d’aquarelles d’Aurore de la Morinerie et de photographies de Sébastien Zanella. A noter que l’ouvrage est publié Thames & Hudson et publié sous trois couvertures : la rose, le jasmin et le citron.
Nous découvrons le manière dont les essences sont imaginéesles secrets du choix des matières premières et de leurs récoltes mais aussi les procédés plus techniques autourextraction, assemblage et distillation. Le livre emmène le lecteur à Grasse, capitale française du parfum et grand producteur de rose et de jasmin, en Calabre, région italienne où pousse la bergamote, ou encore en Chine, réputée pour son magnolia.
Parfum oblige, Louis Vuitton a souhaité associer à cette exploration visuelle un sens on ne peut plus adapté à ce sujet olfactif. Depuis plusieurs jours et dans une sélection de boutiques, la maison dévoile un coffret complet contenant 45 flacons d’extraits de matières premières mentionné dans le livre. Ces essences, qui composent les parfums de la maison, ont toutes été soigneusement sélectionnées par Jacques Cavallier Belletrud. Le coffret, qui porte l’expérience à son paroxysme, est proposé en édition limitée au prix de 5 000 euros.
Si le coffret ravira les amateurs de parfums et les amateurs de beaux livres à déposer sur leur table de salon, d’autres initiatives autour des senteurs viendront prochainement redynamiser le secteur. Du 30 mai au 2 juin, l’exposition olfactive de Chanel, consacrée à l’Iris, plongera les amateurs de parfums au cœur de la filière de cette fleur. Sans oublier une activation à grande échelle pour la maison Balmain, qui lancera un nouveau parfum très attendu en septembre prochain.
