C’est l’une des collaborations les plus inattendues de l’année. La maison parisienne Saint Laurent (Groupe Kering) et la marque de lunettes de soleil Ray-Ban (Groupe Luxottica) ont dévoilé une paire de Wayfarers exclusives disponibles à seulement 1 750 exemplaires.
Ray-Ban Saint Laurent Wayfarer
Aperçues pour la première fois sur le tapis rouge du Festival de Cannes sur le nez de Charlotte Gainsbourg, les nouvelles lunettes de soleil Saint Laurent x Ray-Ban a pris tout le monde par surprise. Le groupe Kering, lui-même lunetier avec Kering Eyewear, ose collaborer avec la société concurrente Luxottica.
Plus précisément, il s’agit d’un partenariat entre Saint-Laurent et la marque de lunettes américaine Ray-Ban, donnant naissance à un couple de Wayfarers revisité. Simplement nommé « Ray-Ban Saint Laurent Wayfarer »cette paire de lunettes de soleil exclusive reprend la forme légendaire des Wayfarer tout en y ajoutant des détails typiques de Saint Laurent : des bords épurés, un look total black, des charnières à rivets, sans oublier l’inscription Saint Laurent sur la branche gauche de la monture.
Pour attiser la désirabilité, la paire est disponible en édition ultra-limitée : 1750 exemplaires numérotés sont disponibles, au prix de 395 € dans les boutiques Saint Laurent Rive Droite à Los Angeles, la boutique Saint Laurent Babylone à Paris et sur le site saintlaurentrivedroite.com. La promotion est assurée par le sommet Hailey Biebericône de la génération Z.
Les Ray-Ban Saint Laurent Wayfarer
Une collaboration qui devrait, sans aucun doute, être une belle réussite. Après des années difficiles liées au Covid, le marché du solaire est en plein essor, notamment sur le segment du luxe. Selon l’institut de recherche GfK, les châssis solaires ont représenté 418 millions de chiffre d’affaires en France en 2022. Et selon la société d’analyse anglaise Euromonitor International, le marché devrait croître d’ici +6% sur la période 2023-2028.
Plus qu’un accessoire, la monture design en fait partie objets de luxe « appel d’offres ». Au même titre que les portefeuilles, les livres ou encore les parfums, les lunettes de soleil permettent aux consommateurs ayant un panier moyen de s’offrir un produit haut de gamme, plus accessible que le reste de la collection.
