plongée dans l’univers du voguing par Fred & Farid

Malgré les progrès réalisés, certains groupes particulièrement concernés restent insuffisamment informés des avancées en matière de prévention.

Pour les toucher, Fred & Farid Paris imaginé une campagne vous plongeant dans l’univers flamboyant de Voguer. Née dans les ballrooms new-yorkais des années 80, le voguing est une culture underground emblématique d’affirmation de soi et de fierté au sein de la communauté LGBTQ+. Cette danse défiant les codes, où les corps sculptent l’espace avec une exubérance exigeante, incarne une célébration libératrice.

Au cœur de ce système, une série de tirages réalisés par le photographe Xavier Héraud immortalise des figures de la scène voguing parisienne. Ses photos rendent un vibrant hommage à cette expression de fierté, tout en l’associant à une nouvelle fierté : en finir avec le VIH.

Déployée à partir du 1er juin, la campagne investira essentiellement les bars gays, les salles de bal, l’application Grindr, les réseaux sociaux et les placements digitaux affinitaires.

Olivier Lefebvre, président et directeur créatif de Fred & Farid Paris commente : « Après une première collaboration réussie, nous renouvelons notre partenariat avec Paris Sans Sida sur un sujet crucial. Cette campagne démontre une volonté commune : déconstruire les idées reçues en célébrant la richesse des communautés. »

En puisant dans cet univers underground et fébrile, Paris Sans SIDA insuffle un nouveau souffle à son message de sensibilisation. Cette nouvelle vague est la suite logique de la campagne précédente, en faisant un travail éducatif tout en favorisant une approche positive et inclusive de la santé sexuelle.