Nahmias et Alter ouvrent un pop-up store pour le Grand Prix de Monaco

Nahmias et Alter ouvrent un pop-up store pour le Grand Prix de Monaco
Nahmias et Alter ouvrent un pop-up store pour le Grand Prix de Monaco

Nahmias, la marque de streetwear et de mode masculine originaire de Los Angeles, s’installe le temps d’un week-end à l’Hôtel de Paris Monte-Carlo à Monaco, inaugurant un pop-up store Alter designs, label de mode et éco-responsable à Monaco. Lancées la même année, en 2018, les deux marques y exposeront leurs collections respectives, inspirées du Grand Prix de Monaco qui aura lieu le 26 mai.

Campagne Nahmias pour la collection capsule inspirée du Grand Prix de Monaco – Nahmias

Sur le patio de l’hôtel, Alter présente sa ligne « Racing club » du 22 au 26 mai. La marque aux racines monégasques, créée par la créatrice Pauline Ducruet également héritière de la famille princière de Monaco, reprend les codes vestimentaires de l’automobile avec des blousons confectionnés en « cuir de pomme », des robes aux coupes sportswear et des badges cousus sur certains hauts. Comptez entre 100 euros pour le t-shirt et 900 euros pour la veste. La collection est également disponible sur le site Internet de la marque et dans le grand magasin Métropole Shopping Monte-Carlo jusqu’au 31 mai.

Dévoilée le lendemain, 23 mai, lors d’une soirée de présentation, la ligne capsule Nahmias est essentiellement composée de t-shirts et de sweats à capuche célébrant le sport automobile mais aussi le lifestyle Rock. Les pièces sont signées du nom de la marque, elles affichent des illustrations de voitures de course ainsi que des messages comme « Must be in Heaven ». Les prix varient de 250 euros pour le t-shirt à 500 euros pour le sweat à capuche. La capsule sera disponible jusqu’au 27 mai.

Campagne Alter designs pour la collection « Racing Club » – Alter designs

Doni Nahmias, designer autodidacte et fondateur de la marque éponyme, voit dans ce pop-up store un moyen de gagner en notoriété sur le sol européen tout en surfant sur la vague de popularité croissante des sports mécaniques aux Etats-Unis. « Les sports de Formule 1 se sont énormément développés aux États-Unis et nous voulons grandir avec eux. C’est pourquoi nous avons créé une collection capsule inspirée spécifiquement du Grand Prix de Monaco. Nous espérons nous faire mieux connaître en Europe grâce à ce pop-up et auprès des fans de F1 du monde entier », confie le créateur dans un échange avec FashionNetwork.com.

Selon les chiffres fournis par la marque, Nahmias est présente dans le monde entier à travers 60 points de vente revendeurs en ligne et physiques. En France, la marque est vendue aux Galeries Lafayettes et sur le site multimarque BDC Paris. Au cours de l’année 2024, la marque prévoit d’ouvrir une première boutique à Los Angeles, sa terre natale, où elle défilera le 9 juin après avoir investi, ces trois dernières saisons, dans la fashion week parisienne.

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