Dans le monde du sponsoring, il y a eu un avant et un après 2003. On vous explique pourquoi
Une loi qui change tout
1euh En août 2003, est votée la loi Aillagon, du nom du ministre de la Culture de l’époque. Elle modifie profondément le paysage du mécénat français en encourageant les dons des particuliers et des entreprises pour des actions d’intérêt général, en échange d’exonérations fiscales. Les événements culturels bénéficieront particulièrement de ce dispositif : 22 % du montant total des dons des entreprises ont été orientés vers la culture en 2021.
Depuis 2016, le mécénat culturel des entreprises s’élève en moyenne à 339 millions d’euros par an.
Particuliers et entreprises attirés
Depuis la loi Aillagon, le nombre de mécènes a littéralement explosé. Les donateurs individuels sont passés de 1,3 million en 2005 à 5,4 millions en 2022. Au cours de la même période, le nombre d’entreprises est passé de 12 000 à 105 400.
Mécénat et sponsoring vont de pair
Quelle est la différence entre mécénat et parrainage (ou parrainage) ? Le but et la fiscalité ne sont pas les mêmes.
Etre mécène, c’est soutenir un événement, par exemple par un don financier, ou en nature (avantages, services, matériels) ou de compétences, sans contrepartie attendue. C’est un cadeau.
Être parrain (ou parrain), c’est comme être mécène, sauf que le soutien financier ne se présente pas sous forme d’argent sonnant et trébuchant, mais uniquement sous forme de dons en nature ou en compétences. En échange, des récompenses sont offertes : visibilité, invitations, etc. Il s’agit d’une opération promotionnelle.
Déductions fiscales
Pour un mécène, la réduction d’impôt est égale à 60 % du don pour une entreprise, 66 % pour un particulier. Dans le cadre du mécénat (ou sponsoring), les dépenses sont déductibles des résultats de l’entreprise.
